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      THE wall 的三星:LED大屏還是“實用”重要

      來源:投影時代 更新日期:2023-10-13 作者:花開無期

          自2018年三星首推百萬元的The Wall LED顯示大屏以來,三星一直是“LED顯示價格最高紀錄”的創造者。例如,定價高達75萬元的新款89英寸Micro LED電視——相比類似尺寸的液晶電視,后者則只有一萬元小幾千的價格,可謂之“天價”。

          但是,“技術攀登高峰、價格攀登頂峰”卻未必能換的來“市場增量”。特別是2023年以來,三星LED產品線布局進一步向“真正能夠大規模落地的產品”傾斜,這代表了三星LED顯示產品版圖進入“新時代”——一個真正向“實用”和市場規模進軍的新時代!

          實用新品不斷問世的新三星The Wall LED

          2022年下半年,三星推出The Wall All-in-One商用一體機產品,提供三種不同型號:4K 146英寸、2K 110英寸和2K 146英寸。這三者對應的LED間距尺寸為P0.84/1.26/1.68?梢哉f,除了4K 146英寸的0.84之外,都是“成熟規格”的產品。同時,這三大規格還提供了一體機形態之外的“拼接單元”產品,滿足傳統LED大屏應用需求。(以上即三星The Wall IWA產品。)

      三星The Wall LED大屏還是實用重要

          2023年三季度,三星再次上市The Wall IVC 系列新品。該產品市場目標是XR虛擬制作、VP虛擬拍攝市場。虛擬攝影棚LED大屏應用,是過去三年成長速度最快的LED新興市場。但是,如果從LED顯示自身的發展看,絕大多數LED虛擬攝影系統的需求是“傳統間距指標”的產品。包括P2.0或者P3.0的產品都在大規模應用!斎,作為攝像下的制作級應用,虛擬影棚對LED的色彩、刷新等有更高需求。

          幾乎與IVC系列同時,三星在一體機市場也再次上新:推出全新型號All-in-One LED IAC Series LH015IACCHS/ZA。該產品更是具有成熟產品的色彩。其主要指標包括,采用了SMD封裝技術,點間距為P1.5,分辨率為1920*1080,最高刷新率達3840Hz,亮度達到500nit?芍^之“基礎參數”沒有亮點。

          除了技術指標不攀高之外,更值得一提的是:1.從價格看,其45477美元的報價,也已經落入到“比較成熟的價格區間”下。目前130英寸2K級別的國產LED一體機設備,價格也普遍超過15萬元,甚至在20-30萬元之間。2.三星IAC系列的命名脫離了The Wall概念。雖然不清楚這是有意為之,還是其它因素導致的,但是不妨礙有行業人士猜測三星LED供給線未來會形成亦The Wall為標志的高端技術流,和另一派的實用流命名線的可能。

          “除了P0.4X級別的AM LTPS TFT驅動的micro LED,這類技術線拉到天花板的產品;我們可能要更多分析三星這兩年問世的‘不太技術流’的產品——因為后者是真正針對成熟應用和成熟市場的產品,其對行業市場的其它競爭品牌而言,直接壓力更為明顯!睒I內專家指出,三星LED直顯產業鏈似乎進入到一個“新的思維狀態之中”了。

          認清技術可行到市場需求的距離,三星或許有新策略

          在LED一體機市場中,100英寸是一個曾經被認為“入門”的尺寸線。至少在2018年之前,三星最初開發The Wall產品時是如此。

          但是,近年來進入百英寸市場亦成為液晶顯示的目標。目前,100英寸4K液晶顯示設備最低價格突破2萬元、110英寸和115英寸液晶大屏也已經上市銷售。且液晶產品在百英寸級別也完成了8K技術的落地。百英寸大屏顯示市場似乎正在成為液晶顯示的優勢戰場。

      三星The Wall LED大屏還是實用重要

          相比之下,micro LED技術加持下,LED直顯產品亦實現P0.3X、p0.4X、P0.5X規格產品的量產,理論上在100英寸直顯市場亦能夠實現“4K”產品的布局。但是,micro LED直顯大屏在百英寸上,1.產品價格比液晶更高、2.實現8K化技術難度猶存,且會進一步提升成本價格!髢烧邔嵸|上已經推動LED直顯和一體機產品“必須重新定位”目標市場。

          “130+英寸或許是LED直顯產品的新下限尺寸!睒I內人士指出,目前130+英寸也是LED行業市場布局一體機產品最多的尺寸線,F有技術也可以在相對較低的價位上,滿足2k/4K的130+英寸產品的大規模量產——三星新的130英寸一體機產品,就是這種思維的產品。其,P1.5的間距、SMD封裝工藝、2K分辨率,都表明這一產品的目標就是“成熟經濟的實用性”。

          P0.6以下間距指標的技術未來用來做什么?這個問題現實的擺在LED直顯產業面前。有行業人士指出,從大屏直顯需求看,LED直顯的很多技術已經處在“過剩于傳統應用需求”的時刻。因此,技術上持續領先突破,與市場需求上暫時無法突破,就形成了“投入產出”矛盾;蛟S這也是近12個月來,三星一系列“更為成熟性”、“市場需求針對性更為強烈”的LED直顯新品問世的原因。

          創新高峰還要攀登,但是可以緩一緩;實用市場必須占領,卻要加把勁——作為LED直顯行業的“后起品牌”,三星的最初策略是依靠技術突破來領導新興市場。的確三星也實現了技術上的一定程度的領先,但行業需求市場的發展卻并沒有“以同等速度創新向上”。特別是考慮到液晶大屏在百英寸市場的成本優勢,LED創新與需求之間的“匹配”,或將改變三星LED直顯未來路線圖。

          回歸應用的顯示創新,成本競爭不可避免

          IWA、IVC、IAC等三星LED直顯新系列產品,與micro LED大系列比較,核心的不同就是“全部布局于相對較成熟的市場,并采用成熟的、成本可控的技術”。

          行業專家指出,LED直顯在小間距、微間距時代,技術不但進步,micro/mini LED更是帶來了新一輪的技術升級。從產品技術創新的可能性上看,今天的前沿領域無比廣闊——“行業處于最大的可能性時代”。但是,另一方面,真正落地的應用卻必須考慮客戶的投入產出比,考慮“成本和價格”。

      三星The Wall LED大屏還是實用重要

          例如,2021年開始進入市場化的MIP技術,就是一項基于micro LED基礎技術,并致力于更低成本、更多應用可能性的創新。從成本角度看,1.MIP降低了巨量轉移操作的難度,對缺陷率的要求下降1-2個數量級,自然也就降低了產品設備工藝成本;2.MIP主要采用獨立封裝像素器件的規格,滿足像素級的快速修復需求,進一步降低了成本風險;3.獨立封裝的像素器件采用傳統表貼工藝集成,極大的降低了終端產品線投資、工藝等方面的成本。

          從應用多樣性看,采用單一像素獨立封裝結構的MIP,往往一個規格的封裝產品,適配于眾多間距指標的終端產品。例如,理論上300微米規格的MIP封裝能夠應用在P0.4到P2.0的眾多產品上。這種靈活性,亦有利于整個供給鏈成本的下降。

          從MIP封裝方案的提出和開發可以看到,在micro LED時代的技術創新上,行業對于“成本控制”的渴望越來越強烈:只有更低的價格,才能有更多用戶買得起、用得起。業內人士指出,P1.0以下產品的市場發展,核心早已不是技術方案升級,而是成本下降。某種角度看,在4K分辨率、一兩百英寸這樣的應用市場,價格成本是眼下LED大屏的“最大障礙”。

          創新再好,落地應用也要考慮成本問題。這就是三星130英寸一體機LH015IACCHS/ZA新品技術選型的依據。

          “P0.4X級別的AM LTPS TFT驅動micro LED”與“P1.5 SMD封裝2K產品”同時出現在三星的供給線中,前者代表了技術天花板、后者則代表了應用和實用的廣袤大地。無論是LED直顯整個產業,還是三星自身,在其經營發展中,二者都不可缺少。更為重要的是,如果創新的技術無法走向實用,那必然不是成功的創新——實用才是檢驗創新成色的最終標準。

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