結構調整比總量重要 2024年投影行業(yè)加速“蝶變”

來(lái)源:投影時(shí)代 更新日期:2023-12-28 作者:那山那水
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    目前,投影行業(yè)主要應用領(lǐng)域,包括商教、家用和工程市場(chǎng)的基本格局已經(jīng)發(fā)生重大變化,其中,市場(chǎng)萎縮比例較大的商教市場(chǎng)和新興品牌增長(cháng)主角的家用市場(chǎng),都面臨著(zhù)幾乎絕對性的“參與者過(guò)!睜顟B(tài)。此外,工程投影需求的增長(cháng)速度或也將下降,為工程市場(chǎng)的競爭帶來(lái)更多壓力。

    在沒(méi)有增量紅利的背景下,2024年投影行業(yè)必然進(jìn)入一個(gè)存量為主導的結構性調整階段,并使得品牌競爭更為內卷。甚至對于一些二三線(xiàn)品牌而言,一些細分領(lǐng)域已經(jīng)面臨“生存性”的挑戰。

    這樣的行業(yè)發(fā)展階段,決定了2024年必然是投影產(chǎn)業(yè)企業(yè)“用盡解數”通過(guò)創(chuàng )新供給,實(shí)現市場(chǎng)防御的關(guān)鍵一年。預計,商教市場(chǎng)會(huì )繼續在智能、新光源、低成本上進(jìn)攻,家用市場(chǎng)繼續在質(zhì)價(jià)比上狂奔,工程市場(chǎng)的中外品牌較量也會(huì )持續加劇……

    1.新光閥產(chǎn)品能否上市

    目前,國內投影機新型光閥產(chǎn)業(yè)鏈主要有兩個(gè)“新”方向:LCOS和MICRO LED。其中,LCOS不存在產(chǎn)品落地的技術(shù)性障礙,實(shí)現民族自主突破的關(guān)鍵是獲得“終端品牌”支持。Micro LED則處于新技術(shù)體制研發(fā)的關(guān)鍵期,技術(shù)突破是主要障礙,但是卻已經(jīng)有長(cháng)虹這一品牌的率先表態(tài)支持。

    所以,2024年是否有本土技術(shù)的新光閥獲得突破性的成績(jì),乃至于有終端產(chǎn)品上市的預測,處于微妙狀態(tài):

結構調整比總量重要 2024年投影行業(yè)加速“蝶變”

    第一,   LCOS技術(shù)角度看“并不新”。這是一個(gè)擁有20多年歷史的老技術(shù),也是本土企業(yè)至少已經(jīng)突破5-7年以上的技術(shù)!绻凶銐虻慕K端品牌支持,至少5年前就能有終端產(chǎn)品問(wèn)世。

    而沒(méi)有終端問(wèn)世的本土LCOS投影光閥產(chǎn)業(yè)的主要困難,很大程度上來(lái)自于“既有供應鏈”的虎視眈眈。行業(yè)參與者很難在已有穩定供應鏈和本土嶄新供應鏈中做出“拋棄前者”的選擇。更何況,LCOS光閥未必就能比DLP和3LCD為本土企業(yè)提供更廣闊的成長(cháng)空間。

    但是,2024年這一局面將有所改變——這種改變要從1LCD投影陣營(yíng)開(kāi)始。2024年智能投影消費大概率繼續在“存量”框架下競爭。含DLP和3LCD等在內的技術(shù)線(xiàn),與1LCD的競爭重疊區也只會(huì )擴大,不會(huì )縮小。1LCD專(zhuān)屬品牌繼續向上升級產(chǎn)品“品質(zhì)”的努力,也會(huì )遭遇到更多的光閥層次的限制。

    而1LCD投影企業(yè),如果推出本土3LCOS光閥投影產(chǎn)品,則將徹底打破其在供給線(xiàn)上的“向上”和“品質(zhì)”瓶頸。同時(shí),3LCOS與1LCD幾乎沒(méi)有直接競爭關(guān)系,1LCD企業(yè)中一大部分基本也不受?chē)H上DLP和3LCD光閥供應鏈的影響。

    或者說(shuō)“存量之爭下,得不到其它光閥資源加持的‘野心’1LCD品牌”,或許會(huì )成功為L(cháng)COS本土光閥帶來(lái)“終端品牌支持”。

    第二,   Micro LED新體制投影技術(shù),在車(chē)載市場(chǎng)的應用持續推進(jìn)。2023年已經(jīng)實(shí)現16萬(wàn)像素的集成量。但是,實(shí)現投影顯示應用,像素集成量(即便采用RGB三片法成像),也需要100-200萬(wàn)數量級的“像素集成水平”——大約還有“一個(gè)零”的差距。

    在這樣的背景下,micro LED究竟能在技術(shù)上進(jìn)步多少,就成為了“行業(yè)關(guān)注”的核心。不過(guò)考慮到,過(guò)去5年micro LED投影光閥的集成量從一萬(wàn)多像素,到16萬(wàn)像素,已經(jīng)實(shí)現了“一次10倍”的躍升; 同時(shí),在A(yíng)R技術(shù)應用的micro LED上,高像素集成量技術(shù)也得到過(guò)驗證,并已經(jīng)商用;隨著(zhù)其技術(shù)的成熟度提升,再躍升“10倍”是一個(gè)可以期待的目標。

    車(chē)載前大燈驗證了micro LED投影的亮度性能、AR用micro LED驗證了像素集成規!绻麑烧呓Y合起來(lái),那就能實(shí)現micro LED新體制投影的突破。從這點(diǎn)看,micro LED投影的技術(shù)上有可循的成功軌跡可以參照。預計2024年長(cháng)虹可能在年底拿出第一代“技術(shù)驗證系統”。雖然micro投影距離可購買(mǎi)的可能性會(huì )很低,但是2024年有望“一窺一斑”的可能還是比較高的。

    綜上,關(guān)于民族投影光閥的發(fā)展,2024年擁有“產(chǎn)生新變化”的可能。但是,是否這些新變化會(huì )真正落地,還需要技術(shù)和終端品牌兩個(gè)層面的戰略協(xié)調。    

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