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    1. CVIA亮度新標準:能帶來(lái)投影競爭的新維度嗎

      來(lái)源:投影時(shí)代 更新日期:2023-03-14 作者:那山那水

          亮度對于投影儀到底有多重要呢?用坊間的話(huà)講:投影“一份亮度一份價(jià)格”、“買(mǎi)投影就是買(mǎi)亮度”、“投影大畫(huà)面效果,本質(zhì)就是高亮度的功勞”……

          某種角度講,投影機就是一個(gè)“基于亮度價(jià)值的儀器”。亦正因為如此,在市場(chǎng)競爭中,圍繞亮度做出的文章最多,產(chǎn)生的購買(mǎi)糾紛無(wú)數。亮度參量“不準”是消費者采購投影機的頭號“陷阱”。

      CVIA亮度新標準:能帶來(lái)投影競爭的新維度嗎

          “正反兩方面,它都最重要!”這是行業(yè)領(lǐng)頭企業(yè)一直要制定一個(gè)切合符合實(shí)際市場(chǎng)現狀的亮度標準的原因:2月16日,由中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì )牽頭組織,極米、當貝、堅果、峰米、小米、海信、BOE、橙子科技、知麻、瑞格爾、轟天炮、安華光電等十余家企業(yè)代表以及平臺商京東、天貓廣泛參與的,《投影機光輸出技術(shù)要求和測試方法》團體標準最終形成征求意見(jiàn)稿,正式進(jìn)入公示階段。

          CVIA亮度新標準解決了哪些問(wèn)題

          從《投影機光輸出技術(shù)要求和測試方法》意見(jiàn)稿看,這不是一個(gè)“一次性”解決投影機亮度競爭規則的文件:例如,其依然保留了“投影機的光輸出值不得低于產(chǎn)品標稱(chēng)值的80%”這樣寬泛的“誤差”規則。

          但是,在其它方面,該意見(jiàn)稿亦有巨大的進(jìn)步:例如,通過(guò)統一測量方法、統一標識為CVIA亮度,實(shí)現了“投影儀亮度內涵”的更為準確和一致的定義。此前,投影機市場(chǎng)存在多種亮度概念,例如ANSI流明、ISO流明、光源流明、色彩亮度。特別是光源流明(亮度)這一概念,在不同技術(shù)類(lèi)型的投影機上,意義完全不同,甚至有3-6倍的差異。ISO和ANSI標準,對同一臺機器的測試值,也可能擁有10%以上的數值差異。

      CVIA亮度新標準:能帶來(lái)投影競爭的新維度嗎

          這些多種多樣的“亮度”感念,是擾亂市場(chǎng)公平競爭的亂象;也是不能讓廠(chǎng)商盡心將經(jīng)歷集中在真正的產(chǎn)品價(jià)值上的障礙。若能如該意見(jiàn)稿預期,行業(yè)企業(yè)、尤其是占據市場(chǎng)銷(xiāo)量大部分的頭部企業(yè),能夠堅守統一的測量和標識規則,將對凈化競爭市場(chǎng)、推動(dòng)創(chuàng )新產(chǎn)品更快脫穎而出,具有不小的意義。

          再例如,本次亮度標準的意見(jiàn)稿,特別關(guān)注了“人為提升測量值”的問(wèn)題。投影機亮度測量是以白色為基準,但是不同的色溫(白平衡)下所顯示的白色,卻能為同一臺投影機帶來(lái)不同的亮度參數。即,傳統白光光源,如汞燈等產(chǎn)品,可以通過(guò)在白色中額外增加藍色、或者黃色,而實(shí)現更高的亮度測量值;同時(shí),全色光源也可以通過(guò)格外提升白色中綠色能量,增加亮度測量值。

          但是,以上種種辦法實(shí)現的高亮度值,往往在真正“看電影”的時(shí)候,要“原形畢露”。因為電影內容制作是按照6500K色溫的白色所進(jìn)行的。特別增強過(guò)的亮度測量條件,是對畫(huà)質(zhì)表現力的巨大破壞,是沒(méi)有實(shí)際實(shí)用價(jià)值的。 CVIA亮度新標準通過(guò)對白場(chǎng)色溫及色坐標測量的規范,最大程度讓亮度測量在“切實(shí)符合實(shí)際工作狀態(tài)”下測得最大亮度,實(shí)現了進(jìn)一步的參數可解讀性、實(shí)現了亮度參數對畫(huà)質(zhì)效果的“兼容一致”。

          眾口難調和技術(shù)進(jìn)步,讓“亮度”標準必須動(dòng)態(tài)修正

          《投影機光輸出技術(shù)要求和測試方法》意見(jiàn)稿的發(fā)布,反饋出來(lái)的亮度問(wèn)題,可以分為兩方面:其一是,所有頭部企業(yè)都認識到了,亮度市場(chǎng)需要規范了,行業(yè)必須做出某種努力——哪怕是小步慢跑也要行動(dòng)起來(lái)。

          其二,從意見(jiàn)稿的出臺看,真正高度統一和標準化的亮度參數時(shí)代,還有一定的距離。具體問(wèn)題主要體現在三個(gè)方面:

          首先,不是所有企業(yè)都愿意參與到國內亮度新標準的定義之中。例如,部分市場(chǎng)后尾品牌、部分投機的新品牌,模糊的參數概念是其市場(chǎng)“競爭力”之一,他們更愿意“渾水摸魚(yú)”。另一方面,大多數外資投影企業(yè),對于國內制定行業(yè),或者國家標準的“投影機”規則,具有一定的抵制心里。這反映了本土投影機企業(yè)依然在國際市場(chǎng)缺乏戰略性影響力的事實(shí)。同時(shí),作為投影機光閥上游企業(yè),在市場(chǎng)規范化上,目前很多處于“中立”狀態(tài)。這也不利于投影市場(chǎng)的進(jìn)一步規范化。

      CVIA亮度新標準:能帶來(lái)投影競爭的新維度嗎

          第二,投影機市場(chǎng)存在眾口難調的問(wèn)題。例如,為啥新標準依然保留“投影機的光輸出值不得低于產(chǎn)品標稱(chēng)值的80%”這樣“寬泛”的規定呢?因為以汞燈為代表的傳統高壓氣態(tài)光源依然占據市場(chǎng)不小的份額,特別是在3000流明低價(jià)位市場(chǎng)具有顯著(zhù)成本優(yōu)勢。而汞燈技術(shù)本身,在燈泡性能的差異性上就要比LED和激光為代表的固態(tài)半導體光源“大”很多。

          即便是LED和激光光源,目前也處于技術(shù)持續升級的過(guò)程之中。光源不僅是追求高亮度的基礎、也是追求節能環(huán)保的核心,更是實(shí)現廣闊色域覆蓋的核心。在后者上,全色激光和藍色激光,對亮度測量的敏感性自然是有一點(diǎn)區別的。

          第三,投影機市場(chǎng)存在“眾口難調”的問(wèn)題。這一方面是因為技術(shù)的持續進(jìn)步,但更多的一方面則是因為“不同廠(chǎng)商采用的顯示技術(shù)不同”。比如,不同技術(shù)的光閥,在亮度均勻性上表現不一樣,典型的是1LCD大尺寸光閥的亮度均勻度要更低一些。此外,亮度均勻性也受制于光學(xué)設計和光學(xué)鏡片的品質(zhì)制約。

          投影市場(chǎng),一些品牌自身定位比較高端,不會(huì )采用低端光閥和低端光學(xué)設計,在光源選擇上也會(huì )堅持高度一致性的產(chǎn)品。這樣就有條件實(shí)現更準確的亮度測量和標稱(chēng)。但是,另一些品牌主打普及型產(chǎn)品,其產(chǎn)品必須在成本和品質(zhì)之間有所取舍,產(chǎn)品的個(gè)體差異和各種參數表現就會(huì )有所不同。(如,在家用機上,鏡頭的投射比上數值更大,就可能通過(guò)降低光學(xué)放大倍數實(shí)現低成本的設計。)

          總之,亮度標準問(wèn)題對于今天的投影儀市場(chǎng),不是一個(gè)“可以一刀切、畢其功于一役”的事情。行業(yè)協(xié)會(huì )和廠(chǎng)商在標準制定中,必然有沖突、摩擦和理解上的不同,更有切實(shí)利益上的分歧——這就導致了標準的出臺是共識和妥協(xié)的產(chǎn)物,不會(huì )盡善盡美。即標準往往是“底線(xiàn)”,是“最低線(xiàn)”。同時(shí)行業(yè)內大多數企業(yè)也認為,“標準不能一勞永逸”,需要“動(dòng)態(tài)提升”。

          是市場(chǎng)競爭中的較量,也是抱團展示實(shí)力的過(guò)程

          在《投影機光輸出技術(shù)要求和測試方法》的制定中,參與的單位有行業(yè)協(xié)會(huì ),也有京東、天貓等兩大核心渠道商、更有行業(yè)代表企業(yè),如DLP陣營(yíng)的領(lǐng)軍者極米、堅果、峰米、海信,1LCD陣營(yíng)的領(lǐng)軍者知麻、瑞格爾、轟天炮,甚至是1LCD的核心光閥制造商京東方、安華光電這樣的光機引擎制造企業(yè)……

          可以說(shuō)《投影機光輸出技術(shù)要求和測試方法》至少覆蓋了國內投影機消費的7成左右的市場(chǎng)份額,行業(yè)代表性是非常充分的。更是集中了國內投影創(chuàng )業(yè)圈,除了工程市場(chǎng)之外的“幾乎大部分精英”。對此,行業(yè)專(zhuān)家表示,這次意見(jiàn)稿的出臺,充分反映了國內投影機產(chǎn)業(yè)“共識已經(jīng)大于競爭”的現實(shí)、反映了國內投影產(chǎn)業(yè)鏈“團結”的一面。

          行業(yè)分析指出,過(guò)去10年,國內投影機市場(chǎng)消費經(jīng)歷了從高增量到中等增量的變化,未來(lái)正在向低增量、存量市場(chǎng)競爭為主轉變。存量市場(chǎng)競爭,更多要依靠持續的產(chǎn)業(yè)升級進(jìn)行:一方面是技術(shù)創(chuàng )新、硬品質(zhì)的提升,另一方面也是市場(chǎng)品牌化、軟實(shí)力的提升。這種格局下,行業(yè)企業(yè),尤其是頭部企業(yè)都需要建立更為公平和透明的市場(chǎng)競爭環(huán)境。

          更為重要的是,當國內投影市場(chǎng)趨向于存量階段之后,國內企業(yè)對國際市場(chǎng)的增量必然更為渴望:加速走出去是當下和未來(lái)一段時(shí)間,國內投影機創(chuàng )新企業(yè)成長(cháng)的主線(xiàn)(這條線(xiàn)的成長(cháng)性?xún)r(jià)值正在超越國內市場(chǎng))。在這樣的背景下,如何出海、出海前需要做哪些行業(yè)性的準備、海外市場(chǎng)如何構建品牌競爭關(guān)系,并與國際投影巨頭貼身肉搏,是行業(yè)領(lǐng)頭企業(yè)必須回答好的問(wèn)題。

          其中,構建更為和諧有力,公平透明的本土投影競爭市場(chǎng),也是“出海準備”的必須課。且也只有更為“注重規則力量的本土投影軍團和產(chǎn)品”才能真正在國際市場(chǎng)迎來(lái)進(jìn)一步的發(fā)展,并高質(zhì)量的開(kāi)拓國際市場(chǎng)增量空間。

          即,《投影機光輸出技術(shù)要求和測試方法》的意義不僅在于“亮度如之何重要”上,其也是國內投影產(chǎn)業(yè)消費進(jìn)入不同發(fā)展階段、國內投影儀產(chǎn)業(yè)鏈和企業(yè)進(jìn)入不同發(fā)展時(shí)期,所需要的“產(chǎn)業(yè)基礎”。從這一角度看,這一草案的順利出臺,也反饋出國內投影儀產(chǎn)業(yè)鏈“團結向上”的精神面貌。

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