海外品牌看中國,IFC2024上比扎根

來(lái)源:投影時(shí)代 更新日期:2024-04-19 作者:四季花開(kāi)

    作為中國專(zhuān)業(yè)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)的核心大展,Infocomm China展會(huì )一直是一窺行業(yè)企業(yè)發(fā)展戰略的最好平臺。這一點(diǎn)也越來(lái)越得到“老外”的認可。4月17日正式開(kāi)幕的IFC 2024大會(huì )上,外資品牌的動(dòng)作會(huì )如何呢?

    外資占IFC分量持續減少

    “今年是IFC展會(huì )含外量‘更少’的一年”。面對展會(huì )現場(chǎng),絢爛光影中各家大廠(chǎng)的招牌和LOGO,業(yè)內人士表示,IFC中國展會(huì )的國際品牌比例減少,已經(jīng)有長(cháng)達十年的歷史。2024年,Infocomm China國際品牌含量進(jìn)一步下降。特別是大型特展,本土品牌的份額已經(jīng)遠超外資品牌。

IFC2024現場(chǎng),視美樂(lè )牽頭成立HEP封裝激光投影聯(lián)盟

    實(shí)際上,隨著(zhù)本土顯示產(chǎn)業(yè)創(chuàng )新力量的崛起,IFC上本土企業(yè)的地位經(jīng)歷了三輪大升級。第一輪是本土液晶顯示屏的突破,帶來(lái)了液晶商顯板塊本土軍團的崛起;第二輪則是激光顯示技術(shù)的突破,讓工程投影機市場(chǎng)本土企業(yè)可以和外資巨頭抗衡;第三輪則是小間距LED全面成為工程顯示主角,本土產(chǎn)業(yè)鏈全球占比近85%,帶來(lái)了最終的“質(zhì)變”。

    即技術(shù)創(chuàng )新競賽的成敗,最終成為Infocomm China大展上“特展占位能力”的差異!獙(shí)際上,國內專(zhuān)業(yè)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)實(shí)現的不僅是本土供給替代,而是全球性的供給格局的改變。特別是液晶商顯、LED大屏產(chǎn)品上,本土企業(yè)在全球市場(chǎng)的地位也已經(jīng)與中國IFC大展的格局相差不大。

    第一大市場(chǎng),外資放不下的機遇

    在外資品牌占比減少的背景下,“留下的都是精華”。業(yè)內人士指出,2024 Infocomm China上依然有如巴可、飛利浦、麗訊、科視、松下、雅馬哈、DP、Asiavoila (迦米) 、羅技……等等眾多外資巨頭參與。

    其中,在IFC2024上,很多品牌拿出了年度新品,甚至是全球新品的年度首發(fā)。例如,DP投影全球首發(fā)三大新品、巴可四大重磅新品發(fā)布、麗訊30000流明單片式激光投影首亮相等。IFC2024中國大展,不僅成為國際巨頭的重要國內市場(chǎng)“營(yíng)銷(xiāo)舞臺”,甚至是具有全球意義的“大平臺”。

    對此,業(yè)內人士表示,國內專(zhuān)業(yè)視聽(tīng)市場(chǎng)現在至少對外資巨頭有三大吸引力:第一,國內市場(chǎng)是全球專(zhuān)業(yè)視聽(tīng)第一大消費市場(chǎng)、第二,國內市場(chǎng)是全球專(zhuān)業(yè)視聽(tīng)第一大創(chuàng )新市場(chǎng)、第三,國內市場(chǎng)是全球專(zhuān)業(yè)視聽(tīng)第一大供應鏈基地——即銷(xiāo)售、研發(fā)、制造三大環(huán)節的“第一”,不僅決定了本土軍團的崛起,也讓外資巨頭對國內市場(chǎng)更為重視。

    例如,巴可就提出“在中國為中國”的本土化理念。通過(guò)將制造和研發(fā)環(huán)節與中國產(chǎn)業(yè)鏈的廣泛整合、與國內合作伙伴的全面合作,成功實(shí)現了企業(yè)發(fā)展和品牌戰略的全面提升!爸皇窍胫(zhù)來(lái)國內賣(mài)東西是不行的了!”業(yè)內人士指出,如何與中國視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)深度整合、一體化發(fā)展,這是外資巨頭能不能留在國內市場(chǎng)的必答題。

    看到未來(lái)和深度捆綁,外資與中國專(zhuān)業(yè)視聽(tīng)的下一站

    “隱在背后!”面對IFC2024上外資品牌面容的進(jìn)一步減少,有業(yè)內人士表示,通過(guò)背后的供應鏈與中國專(zhuān)業(yè)視聽(tīng)一體化發(fā)展,是現在外資產(chǎn)業(yè)的“一貫打法”。甚至,部分外資巨頭在國內專(zhuān)業(yè)視聽(tīng)供應鏈的滲透,要比其在自己的母國還更深刻。

    例如,在DLP工程投影機市場(chǎng),美國TI就是幕后最大的“鏈主”型企業(yè)。其制造的DLP核心光閥組件DMD,掌握了全球半數以上工程投影市場(chǎng)的技術(shù)方向。在國內激光顯示版圖中,TI的分量也舉足輕重。再例如,在智慧平板顯示上,Intel一直在深度支持本土企業(yè)的發(fā)展,通過(guò)將先進(jìn)計算技術(shù)和專(zhuān)業(yè)顯示應用結合創(chuàng )造更多價(jià)值。

    在IFC2024展會(huì )上,也可以看到一些“不為參展”的外商人士。即IFC已經(jīng)不僅是向國內銷(xiāo)售,也在成為向國際介紹我國專(zhuān)業(yè)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)成果與經(jīng)驗的平臺。從IFC學(xué)習,進(jìn)而與我國產(chǎn)業(yè)供應鏈保持更為緊密的聯(lián)系,亦成為很多外商的選擇。這其中,既有終端外銷(xiāo)、也有OEM,更有分組部件的采購、應用經(jīng)驗的參考。

Infocomm China 2024展現場(chǎng),洲明展臺上外賓絡(luò )繹不絕

    “一個(gè)是供應鏈、一個(gè)是研發(fā)創(chuàng )新,這兩大方面的實(shí)力,讓全球專(zhuān)業(yè)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)都在走向與中國捆綁的未來(lái)道路!毙袠I(yè)專(zhuān)家指出,我國專(zhuān)業(yè)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)的崛起還在高速發(fā)展階段,與我國產(chǎn)業(yè)融合共生的大門(mén)還高度打開(kāi)著(zhù)。這是本土企業(yè)全球化的機遇,也是全球企業(yè)中國化的時(shí)間窗口。

    無(wú)論是選擇終端品牌進(jìn)入國內市場(chǎng),還是選擇上游供應鏈的協(xié)同共生,我國專(zhuān)業(yè)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)歡迎更多的國際力量:開(kāi)放、包容、共同繁榮和自信,始終是IFC上我國視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)的底色。

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