告別投影:松下大調整的背后

來(lái)源:投影時(shí)代 更新日期:2024-05-24 作者:花開(kāi)無(wú)期

    對于國內投影圈,松下是一個(gè)舉足輕重的品牌。其在商用、教育和工程市場(chǎng)都曾經(jīng)“位列三甲”。在全球投影市場(chǎng),松下亦一直是頭部品牌。但是,5月22日,有日媒報道松下控股有關(guān)的消息,稱(chēng)其決定出售大型商用投影機業(yè)務(wù),向告別投影邁出關(guān)鍵一步。

    松下表示,其未來(lái)將聚焦“數字”新業(yè)務(wù),并“建立不依賴(lài)于家電等制造業(yè)的收入基礎”。分析認為,這是松下基于全球競爭力和產(chǎn)業(yè)鏈格局變化,做出的在終端消費市場(chǎng)持續收縮戰略的最新一步。

    巨頭離開(kāi),小業(yè)務(wù)遵從大戰略

    據悉,日本金融服務(wù)集團歐力士(Orix)和至少一家國際投資基金都表示有興趣作為松下投影儀業(yè)務(wù)的潛在買(mǎi)家。其預估售價(jià)為800億日元(5.1億美元)!@一報價(jià)是高是低呢?

    作為對比數據,2023年,中國智能投影市場(chǎng)作為全球最大的,占比近三分之一的智能投影市場(chǎng),銷(xiāo)量為586.4萬(wàn)臺,銷(xiāo)額為103.7億元。

    2020年夏普收購NEC子公司NEC Display Solutions(NEC商顯)共66%的股權,成本為92億日元(約合人民幣5.83億元)。夏普收購的NEC商顯部分業(yè)務(wù)不僅包括含數字電影放映機業(yè)務(wù)(NEC是全球第三大數字電影放映機供應商,松下投影部門(mén)沒(méi)有數字放映機業(yè)務(wù))在內的全部投影業(yè)務(wù),也包括LED大屏、液晶商顯等業(yè)務(wù)板塊!獦I(yè)內對此次交易的評價(jià),更多的是,這是一次國際商顯市場(chǎng)兩強的強強聯(lián)合。據悉,按照當時(shí)份額計算,夏普并購NEC商顯后的聯(lián)合體SHARP/NEC,在全球商顯市場(chǎng)份額將位列三甲。

    另?yè)襟w報道,松下尚未披露投影儀業(yè)務(wù)的最新年度銷(xiāo)售額,但包括商用投影儀在內的媒體和娛樂(lè )部門(mén)報告稱(chēng),截至2024年3月的財年銷(xiāo)售額為1110億日元。

    對比可見(jiàn),松下大型商用投影機業(yè)務(wù)的出售價(jià)格并不低。這與松下在全球商教和工程投影市場(chǎng)份額較高,歷史盈利水平較高,擁有一定產(chǎn)能、技術(shù)儲備和全球上下游產(chǎn)業(yè)鏈資源優(yōu)勢有很大關(guān)系。

    實(shí)際上過(guò)去十余年來(lái)日系投影陣營(yíng)逐步縮減,其過(guò)程并非完全由盈利能力決定。例如,2008-2009年前后東芝決定關(guān)停投影業(yè)務(wù)部門(mén)時(shí),投影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展尚處于向上階段。而東芝出于戰略方向的考量,整體縮減數碼和家電業(yè)務(wù),投影產(chǎn)品線(xiàn)成為被“剪”的板塊。

    2018-2019年,另一家日系投影巨頭日立品牌,也離開(kāi)了全球投影市場(chǎng)。此后日立集團旗下的麥克賽爾投影品牌也離開(kāi)了全球投影市場(chǎng)。日立系投影的關(guān)停,除了當時(shí)投影市場(chǎng)發(fā)展趨勢和競爭格局發(fā)生轉變,我國大陸品牌崛起帶來(lái)競爭壓力外,更多的也是基于日立集團在戰略方向上的轉變考慮,即離開(kāi)數碼和家電產(chǎn)品領(lǐng)域。

    上文提到的NEC出售商顯部門(mén),主要原因之一,也是為NEC整體集團戰略方向讓路。即,曾經(jīng)的日系五大投影巨頭,索尼、愛(ài)普生、松下、NEC、東芝,只剩下索尼和愛(ài)普生還在持續經(jīng)營(yíng),其背后是“小產(chǎn)業(yè)讓位集團大戰略”,是日系傳統數碼家電產(chǎn)業(yè)整體衰落的必然結局。

    松下這次出售投影業(yè)務(wù)部門(mén),主要是為了擴大Panasonic Connect的系統業(yè)務(wù)籌集資金,計劃出售所得資金用于數字供應鏈相關(guān)的投資或者并購。數字供應鏈業(yè)務(wù),是松下確定的電池、熱泵之外的另一個(gè)“未來(lái)方向”。即,具有明確的集團戰略業(yè)務(wù)方向調整中“取舍”調整的色彩。

    行業(yè)競爭持續加劇,現在出售是“及時(shí)獲利”嗎?

    從投影行業(yè)的競爭角度看,松下選擇目前時(shí)機離開(kāi),不失為一個(gè)“上策”。因為,投影行業(yè)的消費結構、競爭邏輯和競爭陣營(yíng)正在發(fā)生劇烈變化。

    從消費結構上看,商教撤退、家用做大是根本趨勢。例如,教育曾經(jīng)是投影機第一大需求細分市場(chǎng)。我國教育投影需求曾經(jīng)是全球第一大獨立細分市場(chǎng)。但是,這一市場(chǎng)的規模,已經(jīng)從高峰期近百萬(wàn)臺,下滑到2023年只有數萬(wàn)臺。統計數據表明,2020年之后,全球商教多媒體市場(chǎng),液晶平板和液晶交互平板開(kāi)始加速替代傳統投影機產(chǎn)品,全球商教投影機市場(chǎng)持續萎縮。目前,作為第一大投影消費國,我國商教投影機需求只有高峰期的不到三分之一。

    商教市場(chǎng)的低迷,與家用的火爆形成了鮮明對比。2015年之后,全球投影消費主要增量來(lái)自家用市場(chǎng),次要增量來(lái)自于工程市場(chǎng)。其中,家用市場(chǎng)增幅占比高達97%以上。目前,我國國內市場(chǎng),作為全球第一大投影消費市場(chǎng),家用產(chǎn)品占比已經(jīng)接近85%。業(yè)內人士預測,未來(lái)這一比例可能高達95%。

    從競爭邏輯看,消費需求從商教為主向家用為主轉變的投影產(chǎn)業(yè),日益更接近于彩電、手機、消費數碼等品類(lèi)。即側重于年輕態(tài)、創(chuàng )新化、高度時(shí)尚化的消費文化。市場(chǎng)消費的渠道通路也從分銷(xiāo)商主導變成了電商主導。

    另一方面,液晶交互平板、液晶大屏的加速崛起還在進(jìn)行時(shí)。百寸液晶產(chǎn)品的大幅降價(jià),讓其綜合性?xún)r(jià)比日益與商教投影接近。工程大屏層面,LED大屏的應用日益廣泛,雖然不能完全取代工程投影的特殊價(jià)值,亦在平板顯示和投影顯示疊加市場(chǎng)形成替代性競爭,例如高校大型教室多媒體、大型會(huì )議室多媒體領(lǐng)域。

    此外,投影顯示的技術(shù)方案,從汞燈向激光和LED加速過(guò)渡。已經(jīng)形成替代性趨勢。歐盟計劃在2026年后對汞燈投影下逐客令。而新光源技術(shù)產(chǎn)品的創(chuàng )新中心,在我國大陸地區。曾經(jīng)的投影第一大國日本,在這方面已經(jīng)處于跟隨狀態(tài)……

    這些競爭格局的變化,對于側重于大商用的投影品牌而言是“負面效應”極強的市場(chǎng)壓力。事實(shí)上,近年來(lái)日系投影在我國國內和國際市場(chǎng)的地位持續下降。甚至,日本國內家用和個(gè)人消費類(lèi)投影中,極米作為我國創(chuàng )新品牌已經(jīng)占據強者地位。

    從競爭陣營(yíng)角度看,全球投影市場(chǎng)面臨“中國風(fēng)”的考驗:國內大陸地區是全球投影第一大消費市場(chǎng)、也是第一大供給基地、更是第一大創(chuàng )新基地。近年來(lái),投影行業(yè)的激光電視、智能投影、三色激光等產(chǎn)品都率先發(fā)源并爆發(fā)于國內市場(chǎng)。在入門(mén)級的1LCD投影上,我國企業(yè)已經(jīng)取得統治性地位。

    據悉,作為智能投影代表品牌,2023年,極米科技海外市場(chǎng)營(yíng)收占企業(yè)整體營(yíng)收的26%左右,極米在全球家用投影市場(chǎng)出貨量份額達到6.5%,排名靠前。海信作為激光電視的代表品牌,更是拿下全球激光電視近半數份額。光峰科技發(fā)明的激光熒光技術(shù),更成為全球激光投影應用最廣泛的技術(shù)方案。

    同時(shí),我國投影產(chǎn)業(yè)界也正在向縱深領(lǐng)域進(jìn)攻。例如,海思在今年3月份推出LCOS鴻鵠投影解決方案。該方案有潛力能夠支撐國內投影品牌從家用、商教到工程市場(chǎng),超過(guò)99%的應用類(lèi)型,實(shí)現全自主產(chǎn)業(yè)鏈覆蓋。再例如,光峰、海信、極米等頭部品牌正在加大“車(chē)載投影”的創(chuàng )新應用力度。在數字大燈、HUD、車(chē)內娛樂(lè )等領(lǐng)域,嶄露頭角。車(chē)載投影市場(chǎng),伴隨汽車(chē)數字化、智能化趨勢發(fā)展,我國企業(yè)擁有“車(chē)機創(chuàng )新整體氛圍和產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)勢”。

    “就像其他家電產(chǎn)品,彩電產(chǎn)品等日系品牌的撤退一樣,投影產(chǎn)品線(xiàn)上的崛起與失落的過(guò)程并不特殊!”業(yè)內人士指出,松下選擇現在出售投影業(yè)務(wù),同時(shí)出手的還有這塊業(yè)務(wù)“未來(lái)必然更激烈的競爭、以及創(chuàng )新與內卷下的發(fā)展不確定性”。

    綜上所述,松下出售投影業(yè)務(wù)并非偶然,而是有其必然性。這是整個(gè)消費電子產(chǎn)業(yè)重心全球轉移,日系競爭力下降的結果;也是日系投影陣營(yíng)過(guò)去十余年持續萎縮的最新一步;更是新的投影應用(如家用和車(chē)載)、新的投影技術(shù)(如新光源、超短焦)等改變了市場(chǎng)競爭格局,帶來(lái)嶄新發(fā)展課題下,不同品牌陣營(yíng)實(shí)力對比變化的必然。相信,隨著(zhù)投影全球消費重心的變化、創(chuàng )新重心的轉換,未來(lái)投影行業(yè)還會(huì )有更多品牌更迭的大事發(fā)生。

特別提醒:本文為原創(chuàng )作品,轉載請注明來(lái)源,翻版/抄襲必究!
廣告聯(lián)系:010-82755684 | 010-82755685 手機版:m.pjtime.com官方微博:weibo.com/pjtime官方微信:pjtime
Copyright (C) 2007 by PjTime.com,投影時(shí)代網(wǎng) 版權所有 關(guān)于投影時(shí)代 | 聯(lián)系我們 | 歡迎來(lái)稿 | 網(wǎng)站地圖
返回首頁(yè) 網(wǎng)友評論 返回頂部 建議反饋
快速評論
驗證碼: 看不清?點(diǎn)一下
發(fā)表評論