國(guó)家推動(dòng)文旅設(shè)備更新，工程顯示迎接史詩(shī)級(jí)行情

    近日，國(guó)家發(fā)改委攜住房城鄉(xiāng)建設(shè)部、文化和旅游部、國(guó)家電影局、廣電總局、國(guó)家文物局等，共計(jì)6部門(mén)聯(lián)合發(fā)布《推動(dòng)文化和旅游領(lǐng)域設(shè)備更新實(shí)施方案》的通知（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《實(shí)施方案》）標(biāo)志著新一輪文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展設(shè)備更新工程，進(jìn)入正式實(shí)施階段。

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    《實(shí)施方案》提出，力爭(zhēng)到2027年，引導(dǎo)推動(dòng)全國(guó)文化和旅游領(lǐng)域更新一批設(shè)施設(shè)備，保持相關(guān)投資規(guī)模持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)，全面提升服務(wù)質(zhì)量，推動(dòng)文化和旅游高質(zhì)量發(fā)展。行業(yè)專(zhuān)家表示，這預(yù)示著未來(lái)三年，文旅產(chǎn)業(yè)將有一輪設(shè)備升級(jí)、體驗(yàn)創(chuàng)新、競(jìng)爭(zhēng)淘汰的新高潮。

    目前，國(guó)內(nèi)消費(fèi)產(chǎn)業(yè)發(fā)展正處于歷史高潮期。消費(fèi)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展正在實(shí)現(xiàn)從解決有無(wú)問(wèn)題為主向解決更好的問(wèn)題轉(zhuǎn)變；從實(shí)物消費(fèi)增長(zhǎng)為主向文化和體驗(yàn)消費(fèi)、情緒價(jià)值消費(fèi)增長(zhǎng)為主轉(zhuǎn)變；從慕外消費(fèi)、模仿消費(fèi)，向創(chuàng)新消費(fèi)，原創(chuàng)消費(fèi)轉(zhuǎn)變、并融入了元宇宙，數(shù)字化新興產(chǎn)品消費(fèi)等層出不窮的“時(shí)代機(jī)遇”。這樣的大背景下，國(guó)內(nèi)文旅創(chuàng)意、創(chuàng)新供給側(cè)在設(shè)備更新政策支持下，或?qū)⒂瓉?lái)史詩(shī)級(jí)的投資行情。

    文旅設(shè)備更替 “恰逢其時(shí)”，推動(dòng)國(guó)內(nèi)消費(fèi)向好向上

    我國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入嶄新發(fā)展周期以來(lái)，以?xún)?nèi)需、內(nèi)部大循環(huán)為主體的新發(fā)展格局逐步形成。其中，內(nèi)部消費(fèi)亦不斷向文化產(chǎn)業(yè)聚焦。特別是2023年防控開(kāi)放后，為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入了新活力。

    據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局對(duì)全國(guó)7.3萬(wàn)家規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2023年期實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入12.95萬(wàn)億元，比上年增長(zhǎng)8.2%。出游方面，據(jù)文旅部數(shù)據(jù)顯示及測(cè)算，2023年，國(guó)內(nèi)出游人次48.91億、同比增長(zhǎng)93.3%，總花費(fèi)4.91萬(wàn)億元、同比增長(zhǎng)140.3%，分別恢復(fù)到2019年的81.38%、85.69%。

    通過(guò)2023年數(shù)據(jù)可以看到，文旅行業(yè)是國(guó)內(nèi)消費(fèi)經(jīng)濟(jì)中一個(gè)顯著的總量大、增速快，但是又亟需進(jìn)一步復(fù)蘇和發(fā)展的潛力股。在這樣的背景下，國(guó)家提出文旅產(chǎn)業(yè)設(shè)備更新計(jì)劃，將助力文旅產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)新一輪高速發(fā)展，從而帶動(dòng)出行、餐飲、住宿等產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步復(fù)蘇，為國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)大循環(huán)注入增量活力。

    2023年9月、11月份，國(guó)務(wù)院辦公廳、文化和旅游部相繼印發(fā)《關(guān)于釋放旅游消費(fèi)潛力推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》、《國(guó)內(nèi)旅游提升計(jì)劃（2023—2025年）》的通知，提出豐富優(yōu)質(zhì)旅游供給、釋放旅游消費(fèi)潛、發(fā)揮旅游業(yè)對(duì)推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重要作用的發(fā)展任務(wù)，并明確規(guī)模保持合理增長(zhǎng)、品質(zhì)進(jìn)一步提升的供給側(cè)升級(jí)要求。

    業(yè)內(nèi)人士表示，文旅產(chǎn)業(yè)相關(guān)政策文件不斷出臺(tái)，政策細(xì)節(jié)不斷細(xì)化豐富。尤其是新一輪的《實(shí)施方案》更是具體到了眾多應(yīng)用實(shí)例與產(chǎn)品類(lèi)別，強(qiáng)調(diào)了演藝、景區(qū)、內(nèi)容制作、播出與放映、博物與公共文化服務(wù)、歷史和自然文化遺產(chǎn)等眾多領(lǐng)域的系統(tǒng)化協(xié)同發(fā)展，將包括AI數(shù)字化、虛擬現(xiàn)實(shí)、元宇宙等創(chuàng)新供給融入新時(shí)代文旅產(chǎn)業(yè)供給升級(jí)之中，以八大重點(diǎn)任務(wù)，共14項(xiàng)細(xì)分任務(wù)，全面構(gòu)建文旅供給側(cè)軟硬件提升的四梁八棟。其中至少6項(xiàng)與沉浸式投影、LED電影屏、虛擬拍攝、數(shù)字標(biāo)牌、交互式顯示、裸眼3D等專(zhuān)業(yè)顯示設(shè)備有關(guān)：

    1、推動(dòng)文藝演出和旅游演藝等場(chǎng)所舞臺(tái)燈光、音響、顯示、機(jī)械、特效等設(shè)備及相應(yīng)控制系統(tǒng)設(shè)備更新；

    2、推動(dòng)重點(diǎn)旅游景區(qū)、公共文化場(chǎng)館更新導(dǎo)視導(dǎo)覽、展覽展陳展示、查詢(xún)閱覽傳播、游客讀者服務(wù)等智慧服務(wù)設(shè)備，以及門(mén)禁閘機(jī)、應(yīng)急廣播、巡檢監(jiān)控等智慧管理設(shè)備，提升智能化服務(wù)水平。

    3、更新升級(jí)沉浸式體驗(yàn)設(shè)備。推動(dòng)優(yōu)質(zhì)文旅企事業(yè)單位更新數(shù)字投影設(shè)備、智能文化設(shè)備、娛樂(lè)用智能無(wú)人飛行器等，打造沉浸式、智能化新產(chǎn)品新內(nèi)容新場(chǎng)景，培育新型業(yè)態(tài)，推動(dòng)傳統(tǒng)業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

    4、鼓勵(lì)在電影視覺(jué)效果和后期制作中運(yùn)用人工智能、虛擬拍攝、虛擬預(yù)演等新技術(shù)新裝備；

    5、推廣新一代影院裝備系統(tǒng)，大規(guī)模實(shí)施影院LED屏放映系統(tǒng)更新計(jì)劃，做強(qiáng)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)影院裝備品牌，重塑電影放映業(yè)務(wù)形態(tài)

    6、推動(dòng)部分有條件的省份和副省級(jí)城市開(kāi)辦4K超高清頻道并爭(zhēng)取全國(guó)覆蓋，建設(shè)4K超高清采集拍攝系統(tǒng)、后期制作系統(tǒng)、媒資系統(tǒng)、播出系統(tǒng)、傳輸分發(fā)系統(tǒng)等。

    上述更新方案將給長(zhǎng)期深耕文旅領(lǐng)域的洲明科技、奧拓電子、聯(lián)建光電、飛利浦商顯、視美樂(lè)投影、麗訊投影、Sharp/NEC、AOC冠捷、卡萊特、小鳥(niǎo)科技、威創(chuàng)等大屏企業(yè)和大屏顯控企業(yè)帶來(lái)重大發(fā)展機(jī)遇。

    產(chǎn)業(yè)供給創(chuàng)新升級(jí)，全力支撐文旅高質(zhì)量發(fā)展

    我國(guó)文旅產(chǎn)業(yè)以2008年北京奧運(yùn)會(huì)的召開(kāi)為轉(zhuǎn)折點(diǎn)，在2011年開(kāi)始進(jìn)入快速成長(zhǎng)期（2011-2019旅游總收入增幅連續(xù)超過(guò)10%，其中2011增幅高達(dá)43%、2014高達(dá)26%！）。至今這一增長(zhǎng)期已經(jīng)長(zhǎng)達(dá)15年之久。這15年內(nèi)，文旅產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)了規(guī)模、質(zhì)量的雙提升，積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)和優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)、IP與口碑。

    但是，15年的發(fā)展也意味著大量的早期投資和設(shè)施、設(shè)備面臨老化、過(guò)時(shí)，亟需更替的問(wèn)題。特別是，2020-2022年三年特殊期間，文旅產(chǎn)業(yè)遭遇了嚴(yán)重挫折。設(shè)備整體的維護(hù)、運(yùn)行水平下降，伴隨著三年特殊時(shí)期對(duì)產(chǎn)業(yè)存量的消耗，其行業(yè)單位、特別是經(jīng)營(yíng)性文旅企業(yè)缺乏設(shè)備更替的資金積累、進(jìn)一步供給升級(jí)出現(xiàn)一定困難。

    結(jié)合目前，以新一代的數(shù)字化、智能化、元宇宙，新型顯示技術(shù)與光影創(chuàng)意內(nèi)容為主要標(biāo)志的“新一代創(chuàng)新供給的形成”，文旅產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)了存量更不上設(shè)備供給創(chuàng)新、更不上消費(fèi)者日益提升的美好生活向往；文旅企業(yè)在自主設(shè)備更新能力上欠缺資金、資源儲(chǔ)備的問(wèn)題。

    即，提出設(shè)備更新計(jì)劃，對(duì)于文旅產(chǎn)業(yè)主要能解決三個(gè)問(wèn)題：第一是，三年特殊期斷檔的空缺、第二是，供給側(cè)創(chuàng)新技術(shù)的加速落地和應(yīng)用、第三是，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新、經(jīng)濟(jì)發(fā)展。其中，特別是“新技術(shù)產(chǎn)品的涌現(xiàn)”，正成為“設(shè)備更替”計(jì)劃的樞紐和抓手：

    例如，在文旅產(chǎn)業(yè)光影效果的關(guān)鍵設(shè)備，工程投影儀產(chǎn)品上，2015年之前，主要是外資品牌、汞燈產(chǎn)品占據(jù)市場(chǎng)主角。目前則是我國(guó)創(chuàng)新企業(yè)光峰、視美樂(lè)、索諾克等國(guó)產(chǎn)品牌，激光顯示技術(shù)占據(jù)主角，甚至新一代產(chǎn)品已經(jīng)加速向4K標(biāo)準(zhǔn)、三色激光、超輕巧節(jié)能設(shè)計(jì)、同等價(jià)位更高亮度標(biāo)準(zhǔn)升級(jí)。

    再例如，在室內(nèi)外顯示大屏上，近年來(lái)我國(guó)企業(yè)主導(dǎo)的LED光顯產(chǎn)業(yè)不斷升級(jí)。十余年來(lái)，同等參數(shù)產(chǎn)品價(jià)格下降數(shù)十個(gè)百分點(diǎn)、同等價(jià)格產(chǎn)品關(guān)鍵指標(biāo)性能翻番式提升、產(chǎn)品同等亮度下能耗大幅減半。其中，包括超高顯示密度的室內(nèi)小間距產(chǎn)品、COB超堅(jiān)固顯示產(chǎn)品、mini/micro LED技術(shù)等都是近幾年才真正成熟起來(lái)的新技術(shù)。比如，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，COB小間距LED顯示，2023年銷(xiāo)量同比增幅超過(guò)翻番、LED電影大屏產(chǎn)品2023年示范裝機(jī)量，超過(guò)此前歷史總和……

    特別是在LED電影屏上，《實(shí)施方案》專(zhuān)章提出“實(shí)施電影產(chǎn)業(yè)高新促進(jìn)行動(dòng)”，涉及了在制作過(guò)程應(yīng)用XR虛擬制作設(shè)備和技術(shù)，在制作方式上應(yīng)用數(shù)字化、AI生成等新方案，在內(nèi)容形式上向4K超高清、裸眼3D、元宇宙沉浸、AI智能交互內(nèi)容創(chuàng)新，在展現(xiàn)上向元宇宙、虛擬現(xiàn)實(shí)，特別是LED電影屏代表的新一代自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)影院裝備系統(tǒng)升級(jí)的戰(zhàn)略。

    在影視相關(guān)產(chǎn)業(yè)，我國(guó)企業(yè)洲明科技、奧拓電子在XR虛擬制作市場(chǎng)全球份額領(lǐng)先，在LED電影屏上取得了批量裝機(jī)的應(yīng)用經(jīng)驗(yàn)。其中，洲明已經(jīng)擁有5-20米6款電影屏解決方案獲得DCI認(rèn)證。奧拓電子早在2018年就獲得了一款LED屏透聲技術(shù)發(fā)明專(zhuān)利，搶先針對(duì)LED電影屏應(yīng)用進(jìn)行布局。

    同時(shí)，在視聽(tīng)相關(guān)的信號(hào)處理、控制、傳輸產(chǎn)業(yè)，近年來(lái)行業(yè)進(jìn)步也頗為斐然。如，在5G基站全球占比過(guò)半基礎(chǔ)上，我國(guó)已經(jīng)率先進(jìn)入5.5G時(shí)代。在終端應(yīng)用型視聽(tīng)信號(hào)處理上，小鳥(niǎo)科技、卡萊特、Creator等品牌不斷崛起，并涌現(xiàn)出首批成功IPO的企業(yè)。特別是在信息與產(chǎn)業(yè)安全方案方面，實(shí)現(xiàn)了全系列產(chǎn)品的可國(guó)產(chǎn)化替代。國(guó)內(nèi)供應(yīng)鏈在核心IC產(chǎn)品上實(shí)現(xiàn)了全球先進(jìn)水平供給的全面覆蓋。

    在數(shù)字化與智能化技術(shù)崛起方面，我國(guó)企業(yè)創(chuàng)新投入不斷增加。以AI大模型為例，截至2023年10月初，國(guó)內(nèi)已經(jīng)公開(kāi)的AI大模型數(shù)量已經(jīng)達(dá)到238個(gè)，覆蓋了標(biāo)準(zhǔn)大模型和全部已有行業(yè)性大模型市場(chǎng)。AI技術(shù)為文旅產(chǎn)業(yè)提供嶄新的交互工具、內(nèi)容生成工具、智慧管理與安全生產(chǎn)工具，正在助力文旅產(chǎn)業(yè)新競(jìng)爭(zhēng)維度的崛起。

    《實(shí)施方案》中亦特別關(guān)注了文旅產(chǎn)業(yè)的資金籌集問(wèn)題，提出發(fā)揮資金合力的要求�！秾�(shí)施方案》指出，各地要統(tǒng)籌多渠道資金，給予積極支持……將符合條件的重點(diǎn)項(xiàng)目納入超長(zhǎng)期特別國(guó)債等資金支持范圍；引導(dǎo)政策性、商業(yè)性金融機(jī)構(gòu)加強(qiáng)對(duì)文化和旅游領(lǐng)域設(shè)備更新的支持�！秾�(shí)施方案》亦進(jìn)一步對(duì)經(jīng)營(yíng)性和公益性領(lǐng)域提出不同要求，即對(duì)于經(jīng)營(yíng)性產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，主要依靠市場(chǎng)提供多樣化供給；對(duì)于公共服務(wù)領(lǐng)域，加大政策和資金支持力度……

    “技術(shù)不同、設(shè)備不同、軟件不同、需求不同……甚至，考古發(fā)掘等新增量的文化資源基礎(chǔ)也已經(jīng)不同！”業(yè)內(nèi)人士指出，看到需求側(cè)的剛需，亦看到供給側(cè)的全新面目，就更能理解《實(shí)施方案》出臺(tái)的及時(shí)性、必要性和巨大經(jīng)濟(jì)價(jià)值、機(jī)遇價(jià)值。

    融入宏觀的時(shí)代升級(jí)大潮，文旅裝備構(gòu)建標(biāo)準(zhǔn)化世界影響力

    國(guó)家發(fā)改委《實(shí)施方案》的出臺(tái)，如果僅僅是放在文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展框架下，亦未免無(wú)法理解該方案的歷史意義。

    一方面，《實(shí)施方案》必須被置于人類(lèi)社會(huì)數(shù)字化、智能化進(jìn)程加速，并進(jìn)入到某種質(zhì)變臨界點(diǎn)的歷史時(shí)代背景下理解。數(shù)字技術(shù)與人們生活結(jié)合的重要方向之一即是文化傳承和傳播。文旅產(chǎn)業(yè)的深度“技術(shù)化升級(jí)”，是與社會(huì)數(shù)字化過(guò)程緊密結(jié)合、必然一體的歷史進(jìn)程。通過(guò)在文旅典型應(yīng)用中，率先實(shí)現(xiàn)更高超水平的數(shù)字化發(fā)展，是推動(dòng)數(shù)字科技進(jìn)步的關(guān)鍵需求支撐。

    另一方面，在數(shù)字化、智慧化的未來(lái)人類(lèi)世界構(gòu)建和全球經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)中，我國(guó)企業(yè)整體處于先進(jìn)、乃至先發(fā)優(yōu)勢(shì)地位。特別是基于應(yīng)用創(chuàng)新的相關(guān)產(chǎn)品、技術(shù)、產(chǎn)業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)化進(jìn)程中，我國(guó)相關(guān)科技企業(yè)首次站在了“執(zhí)牛耳”的產(chǎn)業(yè)頂點(diǎn)之上。例如，我國(guó)企業(yè)光峰科技、海信、視美樂(lè)等是激光投影顯示技術(shù)的領(lǐng)先者、我國(guó)企業(yè)洲明科技在全球XR虛擬拍攝市場(chǎng)占有率近8成、我國(guó)企業(yè)京東方和華星光電等包攬全球平板顯示7成份額……

    《實(shí)施方案》不僅是一個(gè)“支持設(shè)備更替升級(jí)”的方案，其也是進(jìn)一步連接了歷史文化傳承、經(jīng)濟(jì)內(nèi)需發(fā)展與數(shù)字化智慧化未來(lái)社會(huì)、我國(guó)相關(guān)產(chǎn)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力等更廣闊內(nèi)涵的具體任務(wù)。其中，《實(shí)施方案》特別提到要強(qiáng)化標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)。即，圍繞文化和旅游、電影電視、展覽展示等重點(diǎn)領(lǐng)域，結(jié)合行業(yè)實(shí)際制修訂一批相關(guān)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，與節(jié)能降碳、環(huán)保、安全、循環(huán)利用等標(biāo)準(zhǔn)做好銜接……

    “要擁有歷史性的眼光看待《實(shí)施方案》！”行業(yè)人士指出，我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、內(nèi)需消費(fèi)的新階段；文旅產(chǎn)業(yè)技術(shù)與裝備技術(shù)發(fā)展的新階段、人類(lèi)文明進(jìn)入數(shù)字化智能化的嶄新時(shí)代、我國(guó)科技創(chuàng)新企業(yè)向全球領(lǐng)先，標(biāo)準(zhǔn)主導(dǎo)方向的升級(jí)……等等背景的“共振”，正在決定在《實(shí)施方案》支持下，2027年之前我國(guó)文旅產(chǎn)業(yè)將迎來(lái)一個(gè)歷史性機(jī)遇。對(duì)于相關(guān)裝備產(chǎn)業(yè)，這也是一次“試金石”式的機(jī)遇，是相關(guān)企業(yè)進(jìn)一步邁上歷史性新臺(tái)階的助推器。