【導語(yǔ)】2024年開(kāi)春以來(lái),三色激光智能投影迎來(lái)了一輪史無(wú)前例的新品大爆發(fā)。
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4K、三色后的下一步:激光電視嗎

來(lái)源:投影時(shí)代 更新日期:2024-06-05 作者:那山那水
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第433期

    2024年開(kāi)春以來(lái),三色激光智能投影迎來(lái)了一輪史無(wú)前例的新品大爆發(fā)。包括產(chǎn)品型號數量、價(jià)格線(xiàn)分布、底價(jià)和性能上限都得到了極大的加強和突破。業(yè)內人士認為,在4K家用投影市場(chǎng),三色激光將很快取得統治地位;同時(shí)在3500元以上智能投影市場(chǎng),4K三色將成為核心選擇標簽。

    即4K三色激光智能投影的大時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨。在這樣的背景下,也有廠(chǎng)商想要“先人一步”:例如,618購物季前夕,中科極光宣布將旗下三色激光電視T1價(jià)格直接下壓至7199元左右。這也是目前“最便宜的4K三色激光電視”產(chǎn)品。同時(shí)該產(chǎn)品能提供370nit的百英寸亮度。

4K、三色后的下一步:激光電視嗎

    “4K三色的盡頭是激光電視嗎?”這是面對中科極光T1的放價(jià)優(yōu)惠,不得不提出的問(wèn)題;亦是關(guān)于智能投影下一步進(jìn)化方向的討論!

    4K三色:亮度上來(lái),價(jià)格下去!

    2024年三色激光智能投影新品獲得了三個(gè)重要突破:分別是品質(zhì)上限的突破、底價(jià)的突破、質(zhì)價(jià)比的突破。

    例如,性能上限上,極米RS 10 Ultra典藏版和堅果 N1S Ultra至臻版的最高亮度都達到3500CVIA流明。這是一個(gè)非常高的“家用投影亮度”。暗室下足以支撐150-200英寸的大畫(huà)面投影需求。從投影應用歷史角度看,教學(xué)多媒體投影機裝機高峰期(即液晶教學(xué)平板還沒(méi)有普及的時(shí)候),中小學(xué)普通教室教學(xué)投影的平均亮度亦不曾達到3500流明。更何況,三色激光顯色性更佳,實(shí)際觀(guān)感亮度會(huì )高于傳統汞燈投影機一個(gè)檔次。

4K、三色后的下一步:激光電視嗎

    在價(jià)格底線(xiàn)上,極米 RS10 MINI、當貝D6X pro兩款1080p三色激光投影價(jià)格下降到3699-3999元,將三色激光的價(jià)格底線(xiàn)再次洞穿。堅果N1S 4K亦將4K三色激光的低價(jià)打到了4999元,成為首款突破5000元門(mén)檻的4K三色激光投影機。

    在質(zhì)價(jià)比上,當貝X5S 1080P三色激光投影,2450VIA流明亮度,價(jià)格下壓到4999元;堅果 N1S PRO則將4K三色激光 2500 VIA流明亮度產(chǎn)品,價(jià)格下壓到5999元。值得一提的是,暗室條件下,2500流明亮度足以滿(mǎn)足150英寸畫(huà)面的需求。150英寸也是一般客廳觀(guān)看距離、墻壁高度(樓層高度)所能理想容納的尺寸上限。

    另外,對于采用超短焦鏡頭的激光電視而言,2500流明的輸出亮度也足以使用抗光幕、彩電化欣賞300nit以上亮度的100英寸大畫(huà)面!獙(shí)際上,2500流明在家用投影機而言,已經(jīng)屬于“高端亮度范疇”。一般暗室下欣賞100英寸畫(huà)面,僅需要800-1200流明的亮度,就可滿(mǎn)足。

    “價(jià)格更低、性能更出色!”這是2024年開(kāi)年以來(lái)三色激光投影,特別是4K產(chǎn)品的最大特點(diǎn)。據洛圖科技數據顯示,2024年第一季度,三色激光技術(shù)在中長(cháng)焦激光投影的銷(xiāo)量份額達到65.2%,較去年同期大漲16.8個(gè)百分點(diǎn);預計618促銷(xiāo)期的占比有望接近7成;同時(shí),2024年第一季度,4K智能投影在線(xiàn)上市場(chǎng)的銷(xiāo)量份額為5.4%,預計618促銷(xiāo)期的占比有望達到10%。4K、三色普及大勢可期。

    下一步創(chuàng )新,智能投影必將直面挑戰

    2024年家投行業(yè)的風(fēng)向依然以?xún)r(jià)格新低為主。不僅是上文提到的4K三色激光產(chǎn)品如此,其他產(chǎn)品先也不例外。例如,進(jìn)入二季度,愛(ài)普生也將去年四季度的爆款激光投影EF-15的價(jià)格調至2999元,較上市價(jià)格降低了300元。這也是目前3000元以?xún),亮度和光閥均衡配置最具質(zhì)價(jià)比的激光投影產(chǎn)品。

4K、三色后的下一步:激光電視嗎

    對于價(jià)格走勢,洛圖科技預計,2024年618線(xiàn)上智能投影市場(chǎng)均價(jià)可能下降10個(gè)百分點(diǎn),甚至更多。其中,3000元以上產(chǎn)品占據9成市場(chǎng)份額。而且,不僅是價(jià)格更低,市場(chǎng)也蘊含了“同價(jià)位性能更高”的特點(diǎn):例如500流明1LCD投影紛紛進(jìn)入千元+行列。

    在這樣的性能和價(jià)格變化背景下,智能投影行業(yè)需要思考4K三色之后的路線(xiàn)圖:對于投影機而言,光源(亮度和色度)、光閥(分辨率和亮度支撐能力)、鏡頭(投射空間需求)、屏幕(反射成像)是四大組成部分。4K三色激光代表的是光源和光閥的進(jìn)步。從技術(shù)路徑看,下一步行業(yè)很可能將加大在鏡頭和屏幕上的創(chuàng )新。

    事實(shí)上,在4K三色激光崛起之前,LED智能投影就曾經(jīng)在超短焦上突出多款創(chuàng )新產(chǎn)品,研發(fā)基于鏡頭技術(shù)改進(jìn)的不同體驗。而激光電視產(chǎn)品的核心則是依靠超短焦和抗光幕,獲得“非暗室”下的理想畫(huà)質(zhì)效果,進(jìn)而和傳統彩電產(chǎn)品的體驗媲美?梢哉f(shuō),4K三色激光智能投影的崛起,某種意義上是暫時(shí)代替了鏡頭和屏幕創(chuàng )新產(chǎn)品的C位。

    目前,2500流明4K三色產(chǎn)品價(jià)格進(jìn)逼到5000元線(xiàn)。代表這一創(chuàng )新路徑在技術(shù)高度上達到了一個(gè)非常完善和成熟的水平。同時(shí),從消費者體驗看,如果只是暗室應用,2000+以上的亮度并非主流的100-120英寸畫(huà)面所需的高性能——價(jià)格貴、性能浪費:反過(guò)來(lái),如果2500流明配備超短焦、抗光幕,就能擺脫暗室限制,實(shí)現彩電化享受。后者即是中科極光T1產(chǎn)品降價(jià)的思路和邏輯。

4K、三色后的下一步:激光電視嗎

    ——即,高價(jià)格高性能的一臺投影,是不是需要去抖爭一爭液晶電視的主流彩電化大屏市場(chǎng)呢?尤其是在3500流明以上的亮度升級上,觸碰液晶電視所不能達到120/150家居應用彩電尺寸,才應該是投影“入家的天花板之選”。

    技術(shù)角度看,鏡頭和幕布可以創(chuàng )新、需求角度看高亮度產(chǎn)品性能發(fā)揮出來(lái),也需要鏡頭和屏幕更給力。行業(yè)健康發(fā)展角度看,4K三色一旦實(shí)現普及,那么行業(yè)也需要挖掘新重點(diǎn)。三個(gè)因素疊加,也許中科極光的T1降價(jià),就是率先在探路下一輪產(chǎn)品創(chuàng )新高潮的激發(fā)點(diǎn)。

    大屏之爭,投影如何贏(yíng)得高端

    對于不斷向上突破的家用投影創(chuàng )新,目前最大的市場(chǎng)變量來(lái)自于外部競品。即液晶大屏的廉價(jià)化。5000元的85英寸、8000元的100英寸液晶產(chǎn)品,在2024年已經(jīng)大量涌現。

    在智能投影機和激光電視剛剛興起的時(shí)候,二者是家庭大屏娛樂(lè )的首位選擇。其不僅可以提供“大屏”,而且“量足”、“價(jià)低”。據統計,2014年國內70+液晶大屏市場(chǎng)總銷(xiāo)量不過(guò)3萬(wàn)臺左右。直到2019年,70+以上液晶大屏都是“市場(chǎng)稀罕物”,“供給不足、價(jià)格昂貴”。

4K、三色后的下一步:激光電視嗎

    而2023年四季度,75英寸正式成為液晶彩電國內市場(chǎng)占比最高的尺寸。85+英寸及其以上產(chǎn)品加速普及。同時(shí),通過(guò)更低的面板反射率、mini背光分區動(dòng)態(tài)高光技術(shù)等,液晶顯示也在克服更多性能體驗瓶頸。

    “2018-2019年,銷(xiāo)量最好的75英寸大屏是激光電視,而現在是液晶電視!”業(yè)內人士表示,液晶大屏的崛起,對投影家用市場(chǎng)的分野作用非常明顯。這一點(diǎn)也將在未來(lái)進(jìn)一步塑造家用投影產(chǎn)品的創(chuàng )新方向和市場(chǎng)布局。其中,廉價(jià)+超大屏,被視為投影家用的最大賣(mài)點(diǎn),可彩電化、可柔性卷曲則是輔助賣(mài)點(diǎn)。

    所以,對于投影家用市場(chǎng),真正的高端并不能以?xún)r(jià)格高定義,而應當以能夠提供更豐富、更大屏、更可及性的差異化沉浸視聽(tīng)選擇為中心。以此來(lái)看,4K三色的崛起只是在為未來(lái)家投打好光閥與光源的升級地基,而不是終極形態(tài)。從消費選擇看,這種判斷更為明確:

    例如,8000元檔位的中科極光T1激光電視和同價(jià)位百英寸液晶大屏的消費區別非常明顯。即激光電視需要的舒適觀(guān)看距離更短,也就是能適應更多的家庭客廳空間。100英寸液晶電視的5米觀(guān)看距離,幾乎限制了其普及的可能。再例如,千流明、3000元價(jià)位的激光投影或者LED投影,能夠提供暗室下100英寸的大屏,這是液晶大屏在成本上無(wú)法實(shí)現的應用。

    亦因此,有業(yè)內人士認為,一旦家庭娛樂(lè )形成“非超大屏不可”的價(jià)值認知,投影家用化的下一場(chǎng)普及風(fēng)暴也就會(huì )必然的來(lái)臨。而在此之前,行業(yè)需要做好不僅是4K三色激光創(chuàng )新,還包括成本、供應與服務(wù)鏈、鏡頭和屏幕在內的更多創(chuàng )新才行。

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