618智能投影:量能不佳后還能看啥

來(lái)源:投影時(shí)代 更新日期:2024-06-25 作者:四季花開(kāi)

    “618促銷(xiāo)季,視聽(tīng)類(lèi)產(chǎn)品迎來(lái)近兩位數的銷(xiāo)量下滑!睒I(yè)內人士對2024年618購物季的行業(yè)表現并不滿(mǎn)意。智能投影產(chǎn)品雖然是“視聽(tīng)新興品類(lèi)”亦未能逃出量?jì)r(jià)齊跌的命運。

    四重周期疊加,智能投影銷(xiāo)量不佳

    即2023年智能投影行業(yè)首次爆出負增長(cháng)的消息之后,這個(gè)618購物季算是又一次“較嚴重”的量能信心打擊。為什么一個(gè)新秀品類(lèi),突然遭遇成長(cháng)困境呢?這主要是4重周期的疊加效應導致。

    首先是宏觀(guān)經(jīng)濟周期,目前處于相對低谷。特別是國內地產(chǎn)周期、與國際美元歐元加息周期疊加,對于眾多企業(yè)的賺錢(qián)效應產(chǎn)生了壓制。視聽(tīng)產(chǎn)品,包括智能投影大屏都屬于“房地產(chǎn)”相關(guān)品類(lèi),往往地產(chǎn)和裝修高峰,就是產(chǎn)品采購高峰。

618智能投影:量能不佳后還能看啥

    第二,電商購物季的“造神”能力也在褪去。例如,彩電產(chǎn)品全年市場(chǎng)看,電商的直接銷(xiāo)量占比已經(jīng)達到8成;間接提供的信息和比較等服務(wù),至少影響95%以上的銷(xiāo)量!@兩個(gè)數據上,智能投影品類(lèi)只會(huì )更高。這等于視聽(tīng)品類(lèi)在電商市場(chǎng)的成長(cháng)力進(jìn)入飽和階段、成熟階段和高度依賴(lài)階段,其銷(xiāo)量與電商購物季自身的波動(dòng)高度正相關(guān)。

    據悉,今年618電商購物季全網(wǎng)銷(xiāo)售額有7%的下滑?鄢暧^(guān)消費不佳下,價(jià)格戰更為慘烈等因素,實(shí)際上2024年電商購物季進(jìn)入了“造神褪色”階段。即消費者已經(jīng)習慣了電商、也習慣了購物季;購物季能夠拉動(dòng)的消費熱情和實(shí)質(zhì)性產(chǎn)品讓利大幅減少;消費者全年消費對購物季的依賴(lài)降低、電商全年銷(xiāo)售額曲線(xiàn)從此前向購物季聚焦、進(jìn)而變得更為陡峭,向未來(lái)消費時(shí)間分布更分散、銷(xiāo)售額時(shí)間曲線(xiàn)更為平滑轉變。這種變化,勢必影響對電商購物季走勢高度敏感和正相關(guān)的智能投影618銷(xiāo)量走勢。

    第三,智能投影遭遇自身成長(cháng)的技術(shù)性周期。即1LCD品類(lèi)和LED光源的潛能已經(jīng)被充分調動(dòng)和使用;欣欣向上的激光光源、特別是三色光源還難以承擔起普及重任。這樣的背景下,對于走量市場(chǎng)而言就等于“產(chǎn)品技術(shù)迭代停滯”。業(yè)內人士指出,智能投影產(chǎn)品的“好用問(wèn)題”尚未完全解決,未來(lái)新技術(shù)產(chǎn)品能夠降低價(jià)格、低成本普及,則渴望撬動(dòng)新的成長(cháng)周期。而在此前,一個(gè)緩沖或者“技術(shù)積累期”的成長(cháng)低谷,難以避免。

    第四個(gè)周期因素則是“2020-2022年特殊時(shí)期的宅經(jīng)濟透支效應”依然存在。無(wú)論是彩電還是智能投影,都屬于“宅經(jīng)濟”范疇,且是長(cháng)壽命產(chǎn)品。徹底消耗掉此前市場(chǎng)透支的量能壓力,行業(yè)分析多認為需要3年左右的時(shí)間。

    由此可見(jiàn),618市場(chǎng)含智能投影在內的視聽(tīng)產(chǎn)品銷(xiāo)量不佳,不僅是其自身品類(lèi)的原因,更有復雜的外部因素。對此,行業(yè)人士認為,“合理適應環(huán)境周期下的銷(xiāo)量萎縮并不可怕”,業(yè)內對通過(guò)技術(shù)創(chuàng )新進(jìn)一步滿(mǎn)足“普及+好用”的雙標準,進(jìn)而創(chuàng )造智能投影產(chǎn)品成長(cháng)的新周期,具有長(cháng)期信心。

    打鐵仍需自身硬,智能投影的技術(shù)周期

    2024年的618購物季,智能投影沒(méi)有亮點(diǎn)嗎?也不是!例如,京東618全周期戰報數據顯示,4K三色激光投影成交額同比增長(cháng)180%。4K三色激光產(chǎn)品為何能如此高增長(cháng)呢?因為,1.自身基數小、2.確實(shí)是技術(shù)升級的新品種。

    從智能投影2014到2024的恰好10年的發(fā)展歷程看,真正的高增速期在2019年及其之前。這一階段最大的特點(diǎn)就是,差不多每隔2年LED光源就會(huì )在亮度上有一個(gè)臺階性的升級、每隔2年智能技術(shù)和自動(dòng)應用技術(shù)也會(huì )有一個(gè)臺階性的升級;同時(shí),每年同等性能的智能投影的價(jià)格都會(huì )有顯著(zhù)的下降。

    但是,2019年之后,LED光源DLP智能投影的技術(shù)進(jìn)步進(jìn)入瓶頸期。2020-2022年,則是新一代LED光源在LCD產(chǎn)品上,實(shí)現了亮度提升。推動(dòng)了后者的市場(chǎng)發(fā)展。LCD產(chǎn)品又固有的以低價(jià)格著(zhù)稱(chēng),對于普及上量非常有利。

618智能投影:量能不佳后還能看啥

    2022年以來(lái),激光智能投影、尤其是三色激光智能投影加速崛起,市場(chǎng)布局逐步形成更多品牌覆蓋之勢。但是,時(shí)至目前三色激光智能投影依然是“高價(jià)格”、“高端”產(chǎn)品的代表。包括4K、三色激光、3000流明高亮、超短焦、自動(dòng)云臺等典型的“新技術(shù)”并沒(méi)有下降到此前市場(chǎng)高速增長(cháng)期的“中樞價(jià)位”,即2014-2019年的2300元左右均價(jià)。

    “老的技術(shù)路線(xiàn)已經(jīng)飽和,新的技術(shù)升級尚未進(jìn)入成本可普及階段,在主流消費區間‘解決更好用’問(wèn)題的能力不足,這是導致目前智能投影市場(chǎng)成長(cháng)壓力的主要內因!

    除了以上終端市場(chǎng)的技術(shù)與價(jià)格趨勢之外,近5年來(lái),上游市場(chǎng)對智能投影的發(fā)展也并不“友好”。例如,2021-2022年,全球半導體產(chǎn)品需求增長(cháng)迅速、半導體供應鏈產(chǎn)能緊缺,導致DLP光閥產(chǎn)品價(jià)格上漲,產(chǎn)量受限。再例如,2019年之后,雖然DLP光閥亦有新型號推出,但大體上依然在0.33的2K和0.47的4K兩大標桿產(chǎn)品框架下布局,光閥核心技術(shù)進(jìn)步幾乎停滯。

    另一方面,投影光閥市場(chǎng)也遭遇了“需求賽道切換”的挑戰。即,包括DLP光閥、LCOS光閥、像素化micro LED照明產(chǎn)品等,主要聚焦在車(chē)載應用市場(chǎng)。包括前大燈、HUD、車(chē)內娛樂(lè )大屏需求等,深受上游光閥和光機產(chǎn)業(yè)鏈關(guān)注。

    對此,業(yè)內人士表示,全球投影機年銷(xiāo)量2000萬(wàn)、汽車(chē)則是9000萬(wàn)——而且一輛車(chē)往往可能裝備多個(gè)投影組件,例如DLP前大燈至少是成對出現的。這就讓車(chē)載成為了一個(gè)最終潛能規模大于傳統視聽(tīng)投影需求、暫時(shí)市場(chǎng)又處于高速發(fā)展的起跑階段的“必爭之地”——上游更多聚焦車(chē)載,這對于智能投影而言有兩重影響:

    一方面,短期看,上游能夠照顧給智能投影產(chǎn)業(yè)的研發(fā)創(chuàng )新資源就會(huì )減少,其發(fā)展速度必然受限,甚至還會(huì )出現產(chǎn)能在兩個(gè)不同市場(chǎng)之間的爭奪;另一方面,長(cháng)期看投影光學(xué)和顯示體系總的市場(chǎng)需求擴大、形態(tài)多樣,對于普及投影應用文化、夯實(shí)行業(yè)底層基礎、推動(dòng)包括研發(fā),創(chuàng )新和產(chǎn)能建設的進(jìn)一步聚力,具有很大的益處。

    不過(guò),長(cháng)期的好處,不能否定短期的壓力。上游產(chǎn)業(yè)什么時(shí)候能夠從車(chē)載市場(chǎng)的創(chuàng )新與發(fā)展成就中惠及家用智能投影品類(lèi),還需要時(shí)間解答。

    但是,長(cháng)期看無(wú)論是核心上游產(chǎn)業(yè)還是終端品類(lèi)上,智能投影都還擁有眾多確定性極強的突破點(diǎn),必然能夠在好用上走出前所未有的高度,這是支撐智能投影產(chǎn)業(yè)長(cháng)期信心的關(guān)鍵。

    創(chuàng )新+多元,智能投影未來(lái)可期

    解決智能投影機市場(chǎng)持續成長(cháng)問(wèn)題,必須立足于自身能力的建設。即在更好的技術(shù)、更低的成本上做足文章,并盡可能滿(mǎn)足多元差異化的需求。

618智能投影:量能不佳后還能看啥

    這包括光源要在高亮、色準、輕巧和低成本上均實(shí)現突破,鏡頭、光閥等部件要實(shí)現多種路線(xiàn)并進(jìn),投影屏幕和應用場(chǎng)景設計要同步提升,智能和自動(dòng)化應用更為成熟可靠。最重要的是,進(jìn)一步實(shí)現光閥這一過(guò)去數年來(lái)進(jìn)步緩慢的部件的真正革命,例如本土3LCOS產(chǎn)品的成熟、micro LED新體制投影的發(fā)展等等。

    業(yè)內人士表示,智能投影正處于新一輪“關(guān)鍵體驗力建設的創(chuàng )新節點(diǎn)上”?缭郊夹g(shù)瓶頸期,實(shí)現產(chǎn)品好用、易用再升級,是行業(yè)未來(lái)能夠持續成長(cháng)的基礎。對此,不能以2024年618市場(chǎng)短期的需求波動(dòng)來(lái)動(dòng)搖長(cháng)期信心,而是應該確立投影特殊顯示體制在多元沉浸式數字文化時(shí)代的不可替代性為核心理念的產(chǎn)業(yè)創(chuàng )新戰略!掷m支撐產(chǎn)業(yè)成長(cháng)的動(dòng)力,唯有更好的創(chuàng )新。

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