洛圖科技:移動(dòng)智慧屏正在成為中國家庭娛樂(lè )設備的新寵

來(lái)源:Runto 更新日期:2024-06-26 作者:佚名

    近年來(lái),隨著(zhù)消費者生活方式的升級改變,客廳去中心化的流行,高顏值、個(gè)性化、多樣化、體驗感良好、具有科技感的新興智能終端不斷涌現。其中,集合影音娛樂(lè )、學(xué)習、辦公、健身、直播、KTV等家庭使用場(chǎng)景于一身的移動(dòng)智慧屏應運而生,并且正在成為眾多消費者家庭娛樂(lè )硬件中的新寵。受經(jīng)濟環(huán)境和社會(huì )消費情緒的影響,中國整體消費電子在這些年的市場(chǎng)表現并不如意。然而,今年以來(lái),移動(dòng)智慧屏卻取得了遠高于其它家庭娛樂(lè )音視頻設備的市場(chǎng)規模增幅。根據洛圖科技(RUNTO)數據顯示,2024年1-5月,中國移動(dòng)智慧屏線(xiàn)上市場(chǎng)的銷(xiāo)量規模同比2023年增長(cháng)了263%;而同期,智能電視、智能音箱、XR、顯示器等傳統家庭影音娛樂(lè )設備均呈現了不同程度的下滑,智能投影受益于其潮品的特質(zhì)、智能平板受益于細分學(xué)習本的增長(cháng),分別收獲了僅不到10%的漲幅。

    移動(dòng)智慧屏火爆出圈的現象分析

    洛圖科技(RUNTO)認為,移動(dòng)智慧屏的火爆出圈至少有兩個(gè)方面的原因。一是作為創(chuàng )新品類(lèi),其對應用場(chǎng)景的描述和產(chǎn)品功能整合直擊用戶(hù)內心,消費者愿意為品質(zhì)生活中一直以來(lái)的求而不得、難而未解的需求而買(mǎi)單。頭部品牌小度添添閨蜜機在上市之初,即給予了移動(dòng)智慧屏產(chǎn)品“電子閨蜜”的定位,通過(guò)與消費者產(chǎn)生共鳴來(lái)增強使用粘性。

    第二個(gè)方面,各行各業(yè)的企業(yè)正在進(jìn)入該細分賽道。先后有互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、家電企業(yè)、顯示器品牌、廣告機品牌、數碼品牌、會(huì )議品牌以及其它商用顯示品牌積極布局移動(dòng)智慧屏市場(chǎng),推動(dòng)這一品類(lèi)頻繁出現在行業(yè)和消費者視野中。根據洛圖科技(RUNTO)數據顯示,截止2024年5月,中國移動(dòng)智慧屏市場(chǎng)品牌的數量至少為60家,相比去年同期增加了48家企業(yè)。在2024年的春季新品季,眾多領(lǐng)先品牌均發(fā)布了新品,并在抖音、小紅書(shū)等平臺精準種草營(yíng)銷(xiāo),積極蓄勢,共同推高了整體市場(chǎng)的容量。

    小度添添閨蜜機穩居市場(chǎng)第一;操作系統和大模型成其核心競爭力

    在品牌格局方面,根據洛圖科技(RUNTO)數據顯示,2024年1-5月,以及在剛剛結束的“618”大促,小度添添的銷(xiāo)量均占到整體市場(chǎng)的超過(guò)50%,強勢位居市場(chǎng)第一,其主要的貢獻來(lái)自于新品添添閨蜜機悅享版和添添閨蜜機長(cháng)續航版L兩個(gè)機型在第二季度的不錯表現。事實(shí)上,基于小度在智能設備領(lǐng)域積累的強大產(chǎn)品力、品牌力,以及先發(fā)優(yōu)勢,在2023年全年的整體市場(chǎng)表現中,小度亦以絕對領(lǐng)先的優(yōu)勢摘得年度冠軍。根據洛圖科技(RUNTO)數據顯示,小度添添在2023年中國移動(dòng)智慧屏全渠道的銷(xiāo)量份額高達70.2%。小度在軟件及系統方面的投入和能力值得行業(yè)關(guān)注。當前,由于競爭的烈度持續提高,產(chǎn)品硬件同質(zhì)化的問(wèn)題愈發(fā)明顯。護眼功能、高清攝像頭、大容量電池、4K分辨率等產(chǎn)品功能屬性市場(chǎng)份額持續提升,并已逐漸成為產(chǎn)品標配。與此同時(shí),軟件和智能交互方面的差異化開(kāi)始成為核心競爭力。今年4月,小度添添閨蜜機悅享版搭載了其自研的AI原生操作系統DuerOS X,通過(guò)多模態(tài)感知、多輪智能交互、長(cháng)短記憶存儲理解等給予技術(shù)加持,希望通過(guò)帶來(lái)更聰明、更具擬人化的對話(huà)表現,使產(chǎn)品成為能為用戶(hù)提供情緒陪伴價(jià)值的“AI真閨蜜”。此外,百度文心大模型也被深度應用在閨蜜機之上;谖男拇竽P投ㄖ频呢S富AIGC應用功能,使得小度添添閨蜜機覆蓋了娛樂(lè )、生活、辦公、學(xué)習陪娃等家庭全場(chǎng)景,“AI真閨蜜”可以更加全能,使用體驗顯著(zhù)提升。洛圖科技(RUNTO)認為,從2024年上半年市場(chǎng)的演進(jìn)來(lái)看,中國移動(dòng)智慧屏行業(yè)正在進(jìn)入AI技術(shù)競爭的2.0時(shí)代:產(chǎn)品正在朝著(zhù)更智能、更有用、有靈魂的方向進(jìn)化。

    預測2024年中國移動(dòng)智慧屏市場(chǎng)規模增長(cháng)170%

    隨著(zhù)越來(lái)越多的移動(dòng)智慧屏進(jìn)入消費者家庭,一些用戶(hù)欣喜發(fā)現,移動(dòng)智慧屏整合了智能電視和智能平板的部分產(chǎn)品特點(diǎn),可移動(dòng)的優(yōu)勢打破了電視機使用位置相對固定的劣勢,同時(shí)較平板電腦又有尺寸優(yōu)勢,能夠對縫隙應用場(chǎng)景的需求空白實(shí)現填補。與此同時(shí),由于品牌之間的參差不齊,產(chǎn)品能力不盡相同,市場(chǎng)也出現用戶(hù)對產(chǎn)品的不少吐槽。今年5月,由中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì )發(fā)起,小度牽頭,聯(lián)合京東等眾多移動(dòng)智慧屏產(chǎn)業(yè)鏈上下游共同編撰的《移動(dòng)智慧屏技術(shù)要求和測試方法》產(chǎn)品標準正式發(fā)布并實(shí)施,一定程度上避免了行業(yè)內的無(wú)序競爭,也掃清了品類(lèi)發(fā)展盲區。洛圖科技(RUNTO)認為,經(jīng)過(guò)大范圍的推廣、應用、改善和口碑傳播之后,移動(dòng)智慧屏極有可能成為品質(zhì)生活的“第二塊屏”。此外,眾多品牌的積極布局、行業(yè)規范的及時(shí)出臺,以及AI智能技術(shù)的更加成熟和全方位加持,這些都將合力使得移動(dòng)智慧屏市場(chǎng)的規模邁上一個(gè)新的臺階。根據洛圖科技(RUNTO)數據顯示,2024年中國移動(dòng)智慧屏市場(chǎng)全渠道零售量將到達40萬(wàn)臺,同比2023年增長(cháng)170%。

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