【導語(yǔ)】當貝的新旗艦與愛(ài)普生的3LCD新機型,將激光光源引入5000元價(jià)位
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決戰中高端需求:激光和LED誰(shuí)是家投之王

更新日期:2021-05-18 作者:那山那水
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第122期

    進(jìn)入2021年以來(lái),家投圈非常熱鬧。不僅有惠普這樣想不到的“驚喜”品牌加盟,更有激光光源大幅度試探“準微投”形態(tài)家投市場(chǎng)的實(shí)踐。其中,當貝的新旗艦與愛(ài)普生的3LCD新機型,將激光光源引入5000元價(jià)位、中高端需求的普通智能家投市場(chǎng)的努力,正在成為重大行業(yè)變數。

    最甜的市場(chǎng),狼來(lái)了

    2020年,家用智能投影銷(xiāo)量幾乎達到創(chuàng )紀錄的300萬(wàn)臺以上。但是,這其中真正能撐起行業(yè)利潤和銷(xiāo)售額的產(chǎn)品,3000-6000價(jià)位產(chǎn)品占比卻也僅僅有2成。

決戰中高端需求:激光和LED誰(shuí)是家投之王

    不過(guò),高價(jià)位的智能投影,也是近三年來(lái)市場(chǎng)增量最大的細分產(chǎn)品線(xiàn)。2017年及其之前,市場(chǎng)中4000元以上價(jià)位智能家投銷(xiāo)量幾乎可以忽略。而現在,這個(gè)價(jià)位已經(jīng)是利潤的中流砥柱:“高價(jià)位、高附加值產(chǎn)品,銷(xiāo)量幾乎連續翻番”,行業(yè)人士指出爭奪這一細分市場(chǎng),正在成為企業(yè)“見(jiàn)效益、樹(shù)形象”的關(guān)鍵。

    而且,從低價(jià)格產(chǎn)品看,國內智能家投4成以上價(jià)格不足千元。這些產(chǎn)品的整體品質(zhì)效果顯然是大打折扣的,也難以為品牌積累起明確的市場(chǎng)口碑。消費者對這種極低價(jià)格產(chǎn)品的消費,基本以“誰(shuí)的價(jià)格低、誰(shuí)的淘寶評論好、誰(shuí)的銷(xiāo)量高”等為主要參考指標。

    尤其是銷(xiāo)售額角度看,3000元以上價(jià)位智能家投,幾乎占據整個(gè)市場(chǎng)六七成銷(xiāo)售額,和絕大部分凈利潤,是行業(yè)真正的“長(cháng)期生存必爭之地”。

    因此,雖然當貝和愛(ài)普生的激光光源智能家投,定價(jià)還比較高、對應市場(chǎng)也不是“能拼出銷(xiāo)量?jì)?yōu)勢”的產(chǎn)品線(xiàn),但是,卻真正是“激光技術(shù)楔進(jìn)了LED投影最賺錢(qián)細分板塊”——這是一個(gè)一旦打破平衡點(diǎn),激光光源就可以“在家投市場(chǎng)從小眾,轉變成大眾”的支點(diǎn)。

    賭的就是“消費體驗升級”之戰

    愛(ài)普生激光3LCD智能投影機EF-12、EF-10,參考價(jià)格分別為5499和4999元,區別主要集中在音響和鏡頭系統上。EF-12內置了雅馬哈立體聲專(zhuān)業(yè)音響、并配備自動(dòng)聚焦鏡頭。此外,這兩個(gè)產(chǎn)品是國內智能投影主流價(jià)位少見(jiàn)的3LCD三片式光閥家投產(chǎn)品。

決戰中高端需求:激光和LED誰(shuí)是家投之王

    在關(guān)鍵的亮度指標上,EF-12、EF-10分別是1200流明和1000流明。與此前幾乎是同價(jià)位的愛(ài)普生家用智能投影EF-100W比較,基本是亮度從2000下降一半,但是分辨率從720p提升到了1080p。光閥尺寸從0.56提升到了0.62——也恰是因為這一點(diǎn),有分析也認為EF-12、EF-10的亮度不及EF-100W,主要應該是“產(chǎn)品定義上的選擇”,而并非0.62的3LCD光閥不能在智能家投上實(shí)現2000+的亮度;蛘哒f(shuō),愛(ài)普生為進(jìn)一步的產(chǎn)品線(xiàn)升級,還留了一手。

    與愛(ài)普生從EF-100W到EF-12、EF-10,亮度和分辨率不能兼得不同;當貝激光投影X3采用光峰ALPD熒光激光技術(shù),擁有3200ANSI亮度,電商報價(jià)5799元,分辨率上其0.47英寸DMD顯示芯片物理分辨率1080P。同時(shí)當貝X3配備雙技術(shù)自動(dòng)對焦系統,智能應用和生態(tài)體系也比較完善。

    尤其值得一提的是,當貝X3是智能家投中首款突破3000亮度價(jià)位的產(chǎn)品。這對于現在最高2400流明的LED光源智能家投,是一個(gè)不小的壓力。

    同時(shí),這種高亮追求雖然是LED的壓力,卻也可以看做過(guò)去5年,LED智能家投亮度上限從300流明上升到2000+流明之后的,進(jìn)一步性能升級追求的延續!@種性能升級追求,其實(shí)也適用于愛(ài)普生的產(chǎn)品:畢竟三片式系統的投影,還是有很多粉絲的。在傳統中高端智能家投100%是單片式DLP的背景下,愛(ài)普生突出3LCD技術(shù)+激光的新組合,已經(jīng)是一種“陣營(yíng)升級”。

    雖然暫時(shí)愛(ài)普生產(chǎn)品在亮度+分辨率表現上,不盡人意,然而考慮到“愛(ài)普生的光閥、光機對外出售”這一現實(shí),愛(ài)普生的產(chǎn)品線(xiàn)創(chuàng )新更多有著(zhù)“陣營(yíng)打樣”的意味。未來(lái)不排除,更多的已經(jīng)采用3LCD光源技術(shù)的投影廠(chǎng)商,創(chuàng )造出分辨率和亮度“雙優(yōu)”的3LCD智能家投。

    不要糾結一兩個(gè)產(chǎn)品的參數,現在更重要的是3LCD技術(shù)和激光光源,要認真參與智能家投的競爭了——這個(gè)趨勢力量,反映的是‘LED光源智能家投突破1500流明亮度、并逐漸建立了中高端智能家投消費需求、尤其是現在2000+亮度的LED智能投影,代表的‘全能型’產(chǎn)品的亮度發(fā)展與場(chǎng)景適應方向’。這一市場(chǎng)正在成為‘整個(gè)投影市場(chǎng)技術(shù)創(chuàng )新的黃金消費群爭奪點(diǎn)’!毙袠I(yè)專(zhuān)家指出,恰是LED投影走向中高端,引發(fā)了激光和3LCD技術(shù)在之一市場(chǎng)的“積極”布局。

    看似格局已定,實(shí)則大戰尚未到來(lái)

    目前,智能投影市場(chǎng)的中高端機型幾乎全部銷(xiāo)量都是DLP機型和LED光源。但是,低端機型則是LED光源與單片式LCD投影的組合。同時(shí),單片式LCD投影在技術(shù)上,無(wú)法突破中高端應用的性能瓶頸。這讓智能投影市場(chǎng),似乎給人一種格局已定的觀(guān)感。

決戰中高端需求:激光和LED誰(shuí)是家投之王

    但是,激光與3LCD結合、激光與DLP結合,并非投影技術(shù)無(wú)法突破的瓶頸、而是已經(jīng)大量應用于商、教、工程等高端傳統應用市場(chǎng)的技術(shù)。同時(shí),這些技術(shù)組合在產(chǎn)品智能化、產(chǎn)品造型家用化、產(chǎn)品體積縮小上也并沒(méi)有“不可逾越”的障礙。無(wú)論是激光光源還是3LCD投影都曾經(jīng)出現過(guò)“微投類(lèi)的產(chǎn)品”。

    過(guò)去10年,智能家投市場(chǎng)“所謂的確定性”主要建立在低價(jià)格、低附加值,對行業(yè)更多傳統品牌吸引力不足之上。尤其是家投的低價(jià)格需求,阻礙了激光技術(shù)的“下沉”。但是,隨著(zhù)激光投影技術(shù)的日益成熟,其已經(jīng)能滿(mǎn)足3000-5000元檔位機型,提供2000-3500流明亮度指標的“產(chǎn)品線(xiàn)拓展”要求。

    激光可以下沉了!3LCD技術(shù)本不存在設計成智能家投的技術(shù)障礙!這兩個(gè)技術(shù)線(xiàn),進(jìn)入智能家投市場(chǎng)的門(mén),也就會(huì )隨著(zhù)智能家投中高端需求市場(chǎng)的建立,而打開(kāi)。

    與激光光源技術(shù)變化類(lèi)似,反射式超短焦技術(shù),這個(gè)此前高價(jià)位投影、激光電視才會(huì )應用的“部件”,現在也不再是“成本高不可攀”的神秘技術(shù)。2021年堅果和慧示已經(jīng)率先布局超短焦反射式鏡頭的LED智能家投產(chǎn)品——如果這一技術(shù),與現在已經(jīng)滿(mǎn)足2000-3000流明亮度需求的LED光源系統結合,基本就是一個(gè)直接對標低價(jià)格激光電視市場(chǎng)的“創(chuàng )新品類(lèi)”。

    傳統的高成本因素,必然隨著(zhù)規模擴大和技術(shù)成熟,而變成可以普及的技術(shù);傳統的LED光源亮度不足的問(wèn)題也已經(jīng)被克服……”,行業(yè)人士指出,這樣的背景下,再也看不到中高端智能家投市場(chǎng)“不進(jìn)入技術(shù)多元化”的可能。

    3LCD技術(shù)的智能家投、激光光源的智能家投、反射式超短焦技術(shù)的LED投影……2021年一開(kāi)始,智能家投的行業(yè)創(chuàng )新就有點(diǎn)“18路諸侯討伐董卓”的意思:目標是一樣的,都是越來(lái)越強調高體驗的智能投影家用市場(chǎng),但是每一路諸侯卻也“各懷自己的算盤(pán)”。

    這種格局,讓行業(yè)很多企業(yè)都在糾結!例如,海信主導激光電視市場(chǎng),但是LED+超短焦的投影是不是會(huì )是另一個(gè)可行性、現在智能家投主流品牌都是LED技術(shù)的擁護者,然而激光的亮度優(yōu)勢是不是需要追逐一下、愛(ài)普生3LCD投影新光源更看重激光技術(shù),但是3LCD顯示技術(shù)與LED光源之間沒(méi)有任何理論和實(shí)踐上的結合障礙……即,不僅是技術(shù)陣營(yíng)之爭,也包括某一個(gè)品牌的技術(shù)路線(xiàn)的內部選擇問(wèn)題——用行業(yè)專(zhuān)家的話(huà)說(shuō),2021年開(kāi)始,技術(shù)角度看,智能家投真的進(jìn)入“多事之秋”了。

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