【導語(yǔ)】LED電影屏走向市場(chǎng)深水區,大屏君覺(jué)得,最核心的還是要“產(chǎn)業(yè)合力”:
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2024 LED電影屏:大廠(chǎng)、大單、大棋局

更新日期:2024-04-07 作者:那山那水
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第214期

    進(jìn)入2024年以來(lái),國內LED電影屏落地速度迅速提升。雖然行業(yè)人士表示“昂貴的價(jià)格”和“消費慣性”依然是LED電影屏的普及瓶頸,但是大屏君覺(jué)得堅定走好第一步的LED電影屏已經(jīng)找到“中國創(chuàng )新的突圍節奏”!

    大廠(chǎng)加盟、大單落地,LED電影屏進(jìn)入新時(shí)代

    2023之前的LED電影屏市場(chǎng),主要推動(dòng)力量是誰(shuí)呢?答案是LED顯示廠(chǎng)商。但是,2024年開(kāi)始,主要推動(dòng)力量已經(jīng)變成“院線(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈”——大屏君認為,這是一個(gè)里程碑式的變化。

    例如,2023年中影推出中影CINITYLED電影屏產(chǎn)品,并成功落地多個(gè)項目。2024年3月,中影CINITY與華誼兄弟影院投資有限公司簽署協(xié)議,將攜手建設10個(gè)CINITY影廳,其中將包含CINITY LED影院顯示屏系統和CINITY激光放映系統。

2024 LED電影屏:大廠(chǎng)、大單、大棋局

    行業(yè)人士表示,其中CINITY激光放映系統主要針對成本敏感性客戶(hù);CINITY LED影院顯示屏系統則更傾向于地區旗艦和多功能大型影廳部署需求。這是,LED電影屏供應商首次與院線(xiàn)企業(yè)達成批量供應,而非“試點(diǎn)性單體項目”的合作協(xié)議。

    目前,華誼兄弟影院廊坊店建設的CINITY LED影院顯示屏已經(jīng)落地,項目寬為20米,是華北區域內首塊20米CINITY LED影院顯示屏,同時(shí)也是全球首個(gè)可實(shí)現4K、120幀放映的LED影院顯示屏系統。

    無(wú)獨有偶。3月底,BOE晶芯科技宣布,BOE MLED超級數字電影LED屏成功點(diǎn)亮!點(diǎn)亮4K LED電影屏,標志BOE MLED電影顯示技術(shù)邁入了全新的發(fā)展階段。

    京東方的LED電影屏有什么特點(diǎn)呢?除了京東方自身全球顯示第一人的地位之外,更重要的是,這是一個(gè)先有客戶(hù)、再有產(chǎn)品的項目。即2023年11月,京東方與上影集團達成戰略合作協(xié)議,雙方將在LED數字創(chuàng )新顯示、影視文化、內容創(chuàng )作等多領(lǐng)域展開(kāi)全面深度合作。項目至少涉及LED電影屏和LED XR虛擬制作系統。

    對此,大屏君要強調的是,京東方LED電影屏,不僅未出生就擁有了上影這個(gè)大客戶(hù),而且其目前也未拿到DCI認證——傳統LED電影屏,比如三星的產(chǎn)品,問(wèn)世過(guò)程基本是:首先,三星研發(fā)出LED顯示屏產(chǎn)品、第二去獲得好萊塢的DCI認證、第三尋找客戶(hù)進(jìn)行市場(chǎng)落地——而京東方的產(chǎn)品似乎剛好反過(guò)來(lái),先有上影這個(gè)客戶(hù)、然后屏幕落地,接下來(lái)或許也會(huì )進(jìn)行DCI認證。

    再例如,3月22日,英皇電影城成都旗艦店與洲明科技UCINE LED聯(lián)合發(fā)布、共同見(jiàn)證“成都首家” UCINE LED影廳啟幕。這是英皇電影城對放映新技術(shù)的最新?lián)肀。英皇影城目前?1個(gè)城市開(kāi)設共24間影院,影廳數達183個(gè),致力于提供高標準的視覺(jué)享受。據悉,洲明科技UCINE LED電影屏產(chǎn)品是與中國電影科學(xué)技術(shù)研究所共同合作開(kāi)發(fā)的全新放映技術(shù),不僅在國內市場(chǎng)頻頻斬獲訂單,而且也在加速走向海外市場(chǎng)。

成都首家UCINE LED影廳開(kāi)放!英皇電影城與洲明科技強強聯(lián)手

成都首家UCINE LED影廳開(kāi)放!英皇電影城與洲明科技強強聯(lián)手

    包括電影產(chǎn)業(yè)鏈的參與深度顯著(zhù)增強、行業(yè)出現首個(gè)批量大單、LED電影屏制造商開(kāi)始為院線(xiàn)服務(wù)商提供訂單式產(chǎn)品開(kāi)發(fā)服務(wù)等在內,2023年以來(lái)LED電影屏的行業(yè)格局正在經(jīng)歷翻天覆地的變化!斑@是行業(yè)從LED企業(yè)一頭熱,到供給和需求良性互動(dòng)新階段的轉變”,大屏君認為,這種轉變的發(fā)生,是LED電影屏行業(yè)真正進(jìn)入市場(chǎng)化階段的關(guān)鍵信號。

    LED電影屏,背后或有大棋局

    目前,LED電影屏市場(chǎng)中,一個(gè)比較熱的詞匯是“好萊塢DCI”認證。很多企業(yè)都以拿到多少個(gè)這個(gè)認證來(lái)“證明”自己的實(shí)力。

    DCI( DigitalCinema Initiatives, LLC) 即美國好萊塢數字影院倡導組織,成立于 2002年 3 月,是迪士尼、派拉蒙、索尼影視娛樂(lè )、環(huán)球和華納兄弟工作室的聯(lián)合標準機構!獙Υ,大屏君給出的結論是,1.DCI認證不是強制性的、也不是行業(yè)性的、更不是國家或者國際標準組織定性的認證,它是一個(gè)行業(yè)企業(yè)聯(lián)合發(fā)布的推薦性標準。2.因為好萊塢電影內容在全球市場(chǎng)的強勢,導致院線(xiàn)要放映參與了DCI標準制定的內容商的內容,就必須采購擁有DCI認證的系統。目前國內企業(yè)獲得DCI認證的企業(yè)包括洲明科技、奧拓電子、青松光電、AET阿爾泰等,LED電影屏在DCI認證過(guò)程中,奧拓電子表示通過(guò)了多達36項的嚴格測試。

    “內容壟斷,進(jìn)而標準壟斷的企業(yè)行為”。這就是DCI認證的本質(zhì);蛘哒f(shuō),一個(gè)企業(yè)去做DCI認證,是向事實(shí)性標準看齊,同時(shí)也是向壟斷妥協(xié)。但是,在LED電影屏時(shí)代,這一點(diǎn)或將有所不同:這里大屏君主要強調三點(diǎn)。

2024 LED電影屏:大廠(chǎng)、大單、大棋局

    第一,傳統DCI認證是針對DLP投影顯示技術(shù)制定的標準,其不能完全覆蓋LED顯示技術(shù)的特性。即標準如果不更新,就會(huì )在新技術(shù)上過(guò)時(shí)。

    第二,DLP投影技術(shù)作為曾經(jīng)唯一主流的電影放映技術(shù),由美國廠(chǎng)商TI唯一提供。其與好萊塢在技術(shù)和利益上具有合作的必然性。這導致,投影放映機時(shí)代,院線(xiàn)標準的美式壟斷。LED電影屏時(shí)代,這種上游技術(shù)壟斷已經(jīng)不存在。

    第三,DCI標準強勢的真正核心是好萊塢內容的強勢。但是,2023年我國電影市場(chǎng),全年票房過(guò)億元影片共73部,其中國產(chǎn)影片50部,票房排名前10位均為國產(chǎn)影片。這與全球2023年票房TOP10有8部影片都是好萊塢味形成鮮明對比。即大屏君認為,至少?lài)鴥仍壕(xiàn)市場(chǎng),已經(jīng)擺脫了好萊塢內容壟斷魔咒。

    以上講了這么多,大屏君的核心是要說(shuō)什么呢?答案是:LED電影屏時(shí)代,我們可以有真正自己的標準。這就如同,中影系的電影屏,雖然已經(jīng)通過(guò)DCI認證,但是更是強調“CINITY”品牌——強調自主標準高于DCI標準,并更適配新興顯示技術(shù)與超動(dòng)態(tài)、超高清內容時(shí)代。

    這里大屏君要著(zhù)重指出,“CINITY”是一個(gè)獨立的電影內容和放映標準:即中影華夏電影科技(北京)有限公司(簡(jiǎn)稱(chēng)中影CINITY)研發(fā)制定的高新技術(shù)格式電影高端放映品牌。中影CINITY電影系統于2019年8月正式推出,在全球率先創(chuàng )造性地融合了4K、3D、高亮度、高幀率、高動(dòng)態(tài)范圍、廣色域、沉浸式聲音七大電影放映領(lǐng)域的高新技術(shù)。其對放映系統和內容制作標準進(jìn)行了“自主知識產(chǎn)權”的定義。

    目前,CINITY LED電影屏已經(jīng)確定一個(gè)從高端巨幕做起,充分發(fā)揮LED顯示技術(shù)體驗優(yōu)勢的戰略方向。上文提到的廊坊20米 LED放映廳,在全球LED電影屏市場(chǎng)都具有標桿性的體驗價(jià)值和示范意義。CINITY放映系統已經(jīng)落地30+城市、150+項目(含在建和規劃)。

    此外,大屏君還注意到,2023年6月,中影集團發(fā)布了《影院LED顯示屏放映系統技術(shù)要求及測量方法》企業(yè)標準;2023年11月14日,由國家電影局主辦,中國電影科學(xué)技術(shù)研究所承辦的全國電影標準化技術(shù)委員會(huì )成立大會(huì )暨一屆一次全體會(huì )議在北京召開(kāi),隨后,國家電影局發(fā)布了由中國電影科學(xué)技術(shù)研究所、深圳市洲明科技股份有限公司、中影光峰等單位起草的我國首個(gè)數字電影LED影廳行業(yè)標準《數字電影LED影廳技術(shù)要求和測量方法》,該標準對于提高我國數字電影LED影廳放映質(zhì)量、規范相關(guān)設備的研發(fā)生產(chǎn)具有指導意義,將有力推動(dòng)我國自主知識產(chǎn)權LED電影放映系統打破國外技術(shù)與市場(chǎng)壟斷,持續拓展深化應用……即在標準上告別和擺脫DCI已經(jīng)成為進(jìn)行時(shí)。

國內首個(gè)沉浸式LED影廳開(kāi)放,洲明科技首秀海南島國際電影節

全國電影標準化技術(shù)委員會(huì )成立大會(huì )暨一屆一次全體會(huì )議現場(chǎng)。

    新技術(shù)、新產(chǎn)品、新體驗,這是LED電影屏已經(jīng)做到的事情。未來(lái)的“新標準”則將是LED電影屏真正要形成民族自主產(chǎn)業(yè)框架,必須突破的戰略性“軟實(shí)力”瓶頸。大屏君甚至覺(jué)得,為啥在今天LED電影屏比投影系統明顯昂貴的條件下,院線(xiàn)產(chǎn)業(yè)依然積極,其原因就在于LED電影屏背后或有大棋局——即新技術(shù)、新標準、新體驗、乃至新商業(yè)模式之爭。也是本土電影院線(xiàn)打破放映機技術(shù)和規范卡脖子瓶頸的“新賽道”。

    推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展,需要多方合力進(jìn)擊

    對于LED電影屏走向市場(chǎng)深水區,大屏君覺(jué)得,最核心的還是要“產(chǎn)業(yè)合力”:例如,政策上是不是可以給予一定新技術(shù)、新項目發(fā)展初期階段的補貼;行業(yè)性金融機構是否可以進(jìn)來(lái),提供融資、分期付款或者長(cháng)期租賃型金融服務(wù),降低院線(xiàn)一次性投入成本。

    同時(shí),在院線(xiàn)產(chǎn)業(yè)和LED屏企業(yè)已經(jīng)形成方向共識的基礎上,研究進(jìn)一步降低系統成本、開(kāi)發(fā)基于LED屏特性、特效的新商業(yè)模式、挖掘新商業(yè)價(jià)值點(diǎn),從價(jià)值增量和成本減量?jì)煞矫,相向推進(jìn),實(shí)現行業(yè)市場(chǎng)的利益共贏(yíng)。

    特別是在價(jià)格成本上,大屏君覺(jué)得這是繞不過(guò)去的“坎”。目前看,LED電影屏售價(jià)遠高于投影放映系統。特別是在10米級別的較小影廳,即主要面向普及市場(chǎng)的系統,如何在效果提升與成本下降上做好文章,是LED電影屏下一步的工作中心所在。從技術(shù)規律看,LED顯示系統的成本一直快速下降。例如,P1.2間距價(jià)格目前只有10年前早期市場(chǎng)的十分之一左右。

    而從顯示效果和可靠性角度看,滿(mǎn)足高端指揮調度中心需求的micro LED P1.2間距產(chǎn)品,完全可以滿(mǎn)足未來(lái)10米影廳從2K到8K系統的建設需求——其中,在2K和4K時(shí)代,還可以對折減少像素密度(即P2.5的10米4K、P4.9的10米2K),進(jìn)而大幅壓低成本。也就是,LED電影屏從LED顯示角度看,并不具有技術(shù)性的高難度和高成本特點(diǎn),其目前的高成本更多是因為市場(chǎng)鏈不成熟造成的結構性成本。未來(lái)其成本存在大幅下降的空間。

    綜上所述,2024年LED電影屏的新氣象特別多。大屏君覺(jué)得,依托LED電影屏技術(shù),國家電影局2021年制定的《“十四五”中國電影發(fā)展規劃》中, “新一代數字影院裝備系統”的既定目標,距離實(shí)現已經(jīng)是一步之遙。(注:十四五規劃主要覆蓋2021-2025年。)

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