【導語(yǔ)】直面行業(yè)低谷,國內智能投影企業(yè)給出的答案是:三色激光!
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智能投影打開(kāi)新局面,三色激光一條腿還不夠

更新日期:2024-05-15 作者:那山那水
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第215期

    進(jìn)入2024年以來(lái),國內視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)的需求情況不容樂(lè )觀(guān)。大屏君注意到,洛圖科技雖然說(shuō)“2024年第一季度,中國智能投影市場(chǎng)(不含激光電視)的銷(xiāo)量為144.3萬(wàn)臺,同比增長(cháng)8.7%”;但是,這是建立在500元以下產(chǎn)品暴增40%以上的“結構性調整下的”。

    實(shí)際上,如果只是計算中高端產(chǎn)品,即1500元以上智能投影銷(xiāo)量,其市場(chǎng)下滑規模,大屏君認為可能超過(guò)“10%”。

    無(wú)獨有偶,洛圖科技數據顯示,2024年中國電視市場(chǎng)品牌整機出貨量,在1月份增幅超過(guò)20%,但是接下來(lái)2月份跌幅也超過(guò)20%;3月份和4月份跌幅亦超過(guò)10%?紤]到2023年1月份,還處于新冠防控放開(kāi)后的第一輪感染高峰,彩電消費基數較低,可以說(shuō)2024年1-4月彩電市場(chǎng)的“漲是假漲、跌是真跌”。

    同時(shí),2024年開(kāi)年以來(lái),包括智能盒子、智能音響等家庭視聽(tīng)產(chǎn)品銷(xiāo)量也處于下降低谷之中!凑麄(gè)家用視聽(tīng)消費的“全行業(yè)性低谷”已經(jīng)形成。

    在這樣的背景下,如果直面低谷、在低谷中打贏(yíng)企業(yè)的短期業(yè)績(jì)戰、長(cháng)期發(fā)展勢能仗就成了產(chǎn)業(yè)型的任務(wù)。對此,大屏君看到國內智能投影企業(yè)給出的答案是:三色激光!

    三色激光加速爆發(fā)新動(dòng)能

    2024年以來(lái),國內三色激光投影的產(chǎn)品布局速度不斷提高。極米近日發(fā)力,再次推出RS系列“新版”RS10 / Pro 4K 兩款三色激光家用投影儀、堅果推出4000價(jià)位段的4K三色激光云臺投影N1S4K,打破行業(yè)價(jià)格下限、當貝發(fā)布三色激光投影D6X和單色激光投影D6X Pro、X5S等新品、海信Vidda更是一口氣上市C2系列四款三色激光投影儀,并在短焦變焦鏡頭上實(shí)現率先突破……

智能投影打開(kāi)新局面,三色激光一條腿還不夠

    這些新品的價(jià)位從3000元到13000元不等,覆蓋了目前智能投影消費的中高端需求。特別是在5000元-6000元價(jià)位段的集中布局,極大的給傳統的高亮LED智能投影產(chǎn)品帶來(lái)“競爭壓力”。其中,堅果品牌主導的低價(jià)普及趨勢,再次突破三色激光的歷史低價(jià);海信系則拿出了更多新技術(shù)加持新一代產(chǎn)品,提升了產(chǎn)品體驗上限。

    對此,大屏君可以給出一個(gè)結論:即2024年之前,智能投影中高端供給線(xiàn)上LED光源在數量型號上占有,2024年開(kāi)始則已經(jīng)變成三色激光占有。這是一個(gè)歷史性轉變的時(shí)刻。而廠(chǎng)商之所以要推動(dòng)這一變化,則是因為:

    根據洛圖科技(RUNTO)線(xiàn)上監測數據顯示,2024年第一季度,4K智能投影在線(xiàn)上市場(chǎng)的銷(xiāo)量份額為5.4%,銷(xiāo)量大漲101%;在售機型數量達到43個(gè),較去年同期增加了近一倍。2024年第一季度,激光(含混光)產(chǎn)品的銷(xiāo)量份額達到9.1%,量級較去年同期翻了一番!丛谝患径葢K淡的整體業(yè)績(jì)下,4K和激光光源智能投影銷(xiāo)量都實(shí)現了翻番。

智能投影打開(kāi)新局面,三色激光一條腿還不夠

    “拋開(kāi)LCD投影機,在DLP市場(chǎng)幾乎是‘誰(shuí)的4K和激光占比高,誰(shuí)的業(yè)績(jì)就好’!”業(yè)內人士指出,激光+4K,更準確的說(shuō)是三色激光+4K已經(jīng)成為行業(yè)頭部品牌最大的“業(yè)績(jì)確定性”——總量不行下,通過(guò)搶占新技術(shù)、消費升級這一極,實(shí)現銷(xiāo)售額和利潤率的“尚可”是廠(chǎng)商現階段應對弱勢行情的最好武器。

    撬動(dòng)未來(lái)增長(cháng),智能投影需要整體變革

    “三色激光能成為撬動(dòng)未來(lái)智能投影二次成長(cháng)曲線(xiàn)的支點(diǎn)嗎?”大屏君覺(jué)得,如果認為有了三色激光就萬(wàn)事大吉,那必然會(huì )陷入失策之中。

    事實(shí)上,智能投影消費的發(fā)展,正表現出兩極分化的趨勢。一方面是,4K和三色激光代表的高端產(chǎn)品市場(chǎng)占比大幅增長(cháng)。從2020年的幾乎為零,變成了2024年春季的近15%市場(chǎng)份額。另一面,則是2000元以下市場(chǎng),特別是單片式LCD機型的崛起,市場(chǎng)占比從2020年的3成,躍升到2024年第一季度的近7成。

    “理想的行業(yè)消費格局應該是橄欖型,而現在智能投影市場(chǎng)卻日趨是啞鈴型——正好相反!這背后一定有一個(gè)顯著(zhù)而強大的規律起決定性作用!睂Υ,大屏君的理解是:

智能投影打開(kāi)新局面,三色激光一條腿還不夠

    第一,    智能投影不是剛需,更類(lèi)似與一種奢侈性消費。這種消費不排除部分消費者追求享受和品質(zhì)的意志足夠強烈,經(jīng)濟能力也足夠強大,支撐起高端奢侈性消費;但是更多消費者更愿意“輕奢”,即先“輕”后“奢”,在產(chǎn)品價(jià)格和性能上做出取舍,進(jìn)而構成了更大的、更廣泛的普及型下沉市場(chǎng)。

    第二,   智能投影的性能參數多樣,但真正具有畫(huà)質(zhì)決定性意義的依然是亮度和分辨率。在分辨率上,2K產(chǎn)品的經(jīng)濟性更佳,且也足夠滿(mǎn)足入門(mén)和中等享受需求;亮度則呈現越高越好的態(tài)勢,但是千流明或成為一個(gè)經(jīng)濟性和性能的平衡點(diǎn)——反觀(guān),4K或者三色激光代表的色域,不是必須性能。尤其是三色激光的高色域,對于大多數經(jīng)濟性消費上而言,是暫時(shí)不考慮的參數選項,也是體驗意義顯著(zhù)弱于亮度和分辨率的參數選擇項。

    因此,2k和千流明這種配合的堪用機型,就能成為“量能最大的消費產(chǎn)品”,托起低端普及的極點(diǎn)。

    第三,   經(jīng)過(guò)多年市場(chǎng)培育,消費者對智能投影的了解度已經(jīng)增加很多,完全本質(zhì)單一技術(shù)特色選購的沖動(dòng)大幅減少。市場(chǎng)品牌化,包括1LCD產(chǎn)品的品牌化建設,也減少了選購中山寨問(wèn)題的干擾。這讓市場(chǎng)消費更趨于簡(jiǎn)潔的理性主義特征。結合目前市場(chǎng)供給的產(chǎn)品技術(shù)特點(diǎn),高端兩極化,例如DLP的三色激光+4K與1LCD的千元機的對比,推動(dòng)了啞鈴型消費結構的形成。

    或者說(shuō),大屏君認為,啞鈴型的消費結構,是供給端高度啞鈴化和需求端也高度啞鈴的重合。具有內在必然性。但是,這一點(diǎn)不改變,智能投影市場(chǎng)就很難迎來(lái)真正有效益的二次成長(cháng)。那么,靠什么改變這一點(diǎn)呢?大屏君的理解是,必須供給側主動(dòng)革命才行!

    智能投影供給側的革命則亦必然是一個(gè)系統工程。就如同今天高端市場(chǎng)流行的元素其實(shí)遠不止三色激光和4K兩個(gè),包括更為智能、AI、智能云臺、中長(cháng)焦、變焦、短焦變焦,以及高端標配的高亮!獜倪@個(gè)角度看,目前的“期待中的中流砥柱價(jià)位產(chǎn)品,都不夠吸引人”。即2000元到3000元智能投影的瘸腿問(wèn)題:對此,大屏君要說(shuō)的就是“亮度”!

    亮度是投影機最關(guān)鍵的參數。兩千多元的機型亮度普遍在千元門(mén)檻以?xún),一千多元?LCD機型亮度也在千流明門(mén)檻以?xún),甚至四千元色三色激光、單色激光或者LED光源的DLP機型,基本也以千流明出頭、2K分辨率為主——“供給的腰部,應當是橄欖球的突出部的這一塊,反而成為了體驗價(jià)值上,投入產(chǎn)出比的‘塌方點(diǎn)’”!這如何撐得起橄欖型消費格局呢?沒(méi)有強大的“后腰”,智能投影市場(chǎng)如何實(shí)現二次成長(cháng)呢?

    “市場(chǎng)亟需的不是三色激光下放到3000元以下價(jià)位,而是高亮產(chǎn)品下放到3000元以下價(jià)位,才能撬動(dòng)腰部市場(chǎng)真正硬起來(lái)!”業(yè)內人士指出,撬動(dòng)行業(yè)市場(chǎng)二次成長(cháng),一方面需要包括光源、光閥、鏡頭、云臺、智能等各個(gè)方向全面升維,而不是單一光源維度的突破——這一點(diǎn)上行業(yè)做的很好。即技術(shù)高度的創(chuàng )新和圖片天花板!

    另一方面,則需要再中下等價(jià)位產(chǎn)品上,真正拉出性能爆點(diǎn),核心就是亮度要對得上大屏巨幕的期待、對得起投影機以亮度為核心的技術(shù)指標規律。將高亮光源,無(wú)論是那種技術(shù)加速價(jià)位下沉,是行業(yè)打牢“下沉地基”的關(guān)鍵。這不是技術(shù)難題,但是是商業(yè)思維、商業(yè)模式、商業(yè)魄力的問(wèn)題。

    大屏君覺(jué)得,2024年隨著(zhù)三色激光在中高端市場(chǎng)占比的增加和統治地位的確立,高亮LED光源機型可能獲得進(jìn)一步下降身價(jià)的空間和主動(dòng)意愿。這將是改變“行業(yè)供給腰部產(chǎn)品體驗結構”的重大契機。

    綜上所述,2024年視聽(tīng)大的消費環(huán)境不佳,智能投影很難獨善其身。但是,相對于盒子、智能音箱、彩電等高度成熟和傳統的產(chǎn)品,智能投影在創(chuàng )新端(技術(shù)和產(chǎn)品創(chuàng )新、行業(yè)和商業(yè)模式創(chuàng )新)有更大的空間,有主動(dòng)作為的潛能和必要性。不僅抓好技術(shù)升級,也抓好商業(yè)思維的創(chuàng )新,智能投影品牌亦能逆勢下贏(yíng)得業(yè)績(jì)戰場(chǎng),并為未來(lái)行業(yè)二次成長(cháng)夯實(shí)基礎。

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