開創(chuàng)高價(jià)值投屏廣告媒體，樂(lè)播投屏創(chuàng)始人榮獲中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷大獎(jiǎng)

    2024年5月28-30日，以“重構(gòu)未來(lái)”為主題的2024虎嘯盛典在上海舉辦。期間，作為廣告營(yíng)銷界最大規(guī)模的年中盛事，旨在表彰行業(yè)品牌與業(yè)界機(jī)構(gòu)的杰出作品與卓越成就的“第十五屆虎嘯獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮”，也在30日晚上成功舉行。

    此次頒獎(jiǎng)典禮上，樂(lè)播投屏創(chuàng)始人&CEO馮森榮獲由中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)、虎嘯獎(jiǎng)組委會(huì)共同提名并評(píng)定的“中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷十五年風(fēng)云人物”大獎(jiǎng)，以表彰其帶領(lǐng)樂(lè)播投屏開創(chuàng)的萬(wàn)屏互聯(lián)生態(tài)，以及行業(yè)獨(dú)有的優(yōu)質(zhì)投屏廣告形態(tài)。

    當(dāng)下，投屏已經(jīng)成為用戶看電視的第二大入口，更是年輕群體的追劇新風(fēng)尚。而樂(lè)播投屏作為國(guó)民級(jí)的投屏品牌，不僅匯集了5億+高消費(fèi)能力和旺盛消費(fèi)意愿的用戶群體，其上線的樂(lè)播投屏廣告4年來(lái)更是獲得阿迪達(dá)斯、可口可樂(lè)、雅詩(shī)蘭黛、戴森、寶馬等100+國(guó)際大品牌的青睞，已經(jīng)成為行業(yè)認(rèn)可的高價(jià)值媒體平臺(tái)，為近年來(lái)中國(guó)的數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)做出了突出的貢獻(xiàn)。

    因此，此次榮獲“中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷十五年風(fēng)云人物”大獎(jiǎng)，可以說(shuō)是實(shí)至名歸。而通過(guò)全新的投屏連接生態(tài)，樂(lè)播投屏也在繼續(xù)助力數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)向著更加健康、規(guī)范的方向發(fā)展。

    獨(dú)樹一幟，開創(chuàng)行業(yè)獨(dú)有的投屏廣告形態(tài)

    正如此次2024虎嘯盛典“重構(gòu)未來(lái)”的主題，樂(lè)播投屏一直以來(lái)所倡導(dǎo)和實(shí)踐的“讓萬(wàn)物遇屏即連，讓分享無(wú)處不在”，也同樣極具未來(lái)價(jià)值。

    近些年來(lái)，樂(lè)播投屏開創(chuàng)了萬(wàn)屏互聯(lián)的生態(tài)，用連接的技術(shù)力量，借助便捷的算力，不斷突破交互壁壘和大小屏連接限制，實(shí)現(xiàn)了跨屏、跨網(wǎng)、跨地域的全新連接生態(tài)。

    在此過(guò)程中，樂(lè)播投屏也開創(chuàng)出了行業(yè)獨(dú)有的優(yōu)質(zhì)投屏廣告形態(tài)。

    以投屏服務(wù)啟動(dòng)廣告為例，當(dāng)用戶通過(guò)愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻等視頻APP點(diǎn)擊投屏后，大屏端會(huì)先播放一支15～30秒的廣告，廣告播完后播放正片;再比如投屏?xí)和�廣告，用戶在投屏過(guò)程中點(diǎn)擊暫停時(shí)，投屏內(nèi)容會(huì)縮小，大屏端則播放動(dòng)態(tài)廣告;還有投屏服務(wù)退出廣告，用戶投屏內(nèi)容播放結(jié)束，大屏端可以自動(dòng)播放圖片廣告。

    由于投屏本身就代表著一種更便捷、更新潮的方式或業(yè)態(tài)，也意味著基于投屏的廣告業(yè)務(wù)，也能具有一般廣告形式所不具備的優(yōu)勢(shì)。拿樂(lè)播投屏廣告來(lái)說(shuō)，就在觸達(dá)、場(chǎng)景、體驗(yàn)等方面具備不少差異性優(yōu)勢(shì)。

    首先，如今各大長(zhǎng)視頻平臺(tái)已經(jīng)匯聚了大量?jī)?yōu)質(zhì)會(huì)員用戶，這些用戶追隨熱劇、熱門影綜而來(lái)，他們追求收視品質(zhì)，也愿意嘗試新鮮事物，付費(fèi)意愿極高，但由于他們購(gòu)買了長(zhǎng)視頻會(huì)員，因此貼片廣告無(wú)法觸達(dá)這些高凈值人群，樂(lè)播的投屏廣告則可以對(duì)其實(shí)現(xiàn)有效觸達(dá)，傳播品牌信息。

    其次，眾所周知，投屏能為用戶提供便捷、優(yōu)質(zhì)的收視體驗(yàn)，在投屏場(chǎng)景下，用戶本就準(zhǔn)備投屏看內(nèi)容，視覺專注于大屏，再加上家庭場(chǎng)景下人們更容易放松，這樣就能夠更好地促進(jìn)品牌認(rèn)知和美譽(yù)，加快購(gòu)買決策，切實(shí)提升品牌廣告營(yíng)銷實(shí)效。實(shí)際數(shù)據(jù)也顯示，樂(lè)播投屏的廣告接受度高達(dá)74%。

    第三，投屏廣告觸達(dá)和播放效果更好。這一方面是因?yàn)橛脩酎c(diǎn)擊手機(jī)投屏?xí)r，廣告可以立刻出現(xiàn)在電視端，無(wú)需等待;另一方面是因?yàn)橥镀翉V告100%的可見度和超高完播率，能促使品牌信息更好地傳遞。

    第四，是樂(lè)播投屏廣告所能提供的獨(dú)占優(yōu)勢(shì)。由于每次投屏只有一支15～30秒的高質(zhì)量廣告，相對(duì)于長(zhǎng)視頻90~105秒的廣告而言，品牌在樂(lè)播媒體是唯一的露出，這樣一來(lái)，受眾的記憶度自然也就更深。

    最后，還有樂(lè)播投屏所提供的精準(zhǔn)觸達(dá)優(yōu)勢(shì)。基于SDK獨(dú)家技術(shù)能力，樂(lè)播投屏可以精準(zhǔn)獲悉大小屏雙端數(shù)據(jù)和屏前用戶畫像，并以此助力投放效率的提升。

    廣泛認(rèn)可，打造行業(yè)領(lǐng)先的價(jià)值媒體平臺(tái)

    目前，樂(lè)播投屏的市場(chǎng)覆蓋率已經(jīng)達(dá)到95%以上，在投屏賽道處于絕對(duì)的領(lǐng)先位置。

    數(shù)據(jù)顯示，在樂(lè)播投屏的帶動(dòng)之下，2023年投屏看電視的周滲透率達(dá)到了50%，這也在很大程度上意味著，樂(lè)播投屏在切實(shí)促使更多年輕人回歸電視大屏。

    而作為國(guó)民級(jí)的投屏品牌，樂(lè)播投屏不僅匯聚了5億多的用戶，并形成了“投屏即樂(lè)播”的品牌認(rèn)知，在平臺(tái)價(jià)值方面，同樣已經(jīng)廣受行業(yè)認(rèn)可——前文提到的一眾國(guó)際品牌投放，以及此次榮獲“中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷十五年風(fēng)云人物”大獎(jiǎng)，正是此方面有力的印證。

    實(shí)際上，在為廣告主帶來(lái)的賦能方面，樂(lè)播投屏近兩年已經(jīng)打造出了不少優(yōu)秀的案例。

    比如春節(jié)期間，某頭部快消品牌聯(lián)合樂(lè)播在投屏人群中主打大曝光，借助樂(lè)播投屏深耕的家庭場(chǎng)景，在春節(jié)團(tuán)圓期間借勢(shì)營(yíng)銷、集中轟炸。

    經(jīng)過(guò)大品牌曝光推動(dòng)心智占領(lǐng)，最終該品牌在品類競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，線上銷量啤酒類目折桂，年貨節(jié)(天貓、京東、抖音、快手平臺(tái))啤酒類目店鋪銷售額均排名第一，國(guó)貨潮品相較去年同期增長(zhǎng)了58%。

    再比如樂(lè)播投屏此前有效助力某高端奶粉品牌精準(zhǔn)觸達(dá)的案例。樂(lè)播投屏基于大小屏實(shí)時(shí)物理連接關(guān)系以及豐富的標(biāo)簽，幫助品牌在37個(gè)城市中精準(zhǔn)觸達(dá)到高價(jià)值人群，讓傳播效率大大提升。尤其是相對(duì)于通投，此次目標(biāo)人群的濃度提升140%，讓品牌的傳播預(yù)算更有效地傳遞到真正有需求的人群當(dāng)中。

    由此也不難看出，基于在用戶群中的廣泛認(rèn)可和強(qiáng)大的連接能力，樂(lè)播投屏正不斷幫助廣告主在家庭等場(chǎng)景中挖掘出更多的價(jià)值。

    如果進(jìn)一步來(lái)看，隨著AI時(shí)代萬(wàn)物互聯(lián)、屏屏互聯(lián)的加快，不僅將為樂(lè)播投屏帶來(lái)更多持續(xù)向上的引力，也會(huì)加快樂(lè)播投屏賦能產(chǎn)業(yè)的進(jìn)程。可以確定的是，接下來(lái)的樂(lè)播投屏，還將為數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)開啟更多新的想象空間。