開(kāi)創(chuàng )高價(jià)值投屏廣告媒體,樂(lè )播投屏創(chuàng )始人榮獲中國數字營(yíng)銷(xiāo)大獎

來(lái)源:投影時(shí)代 更新日期:2024-06-03 作者:pjtime資訊組

    2024年5月28-30日,以“重構未來(lái)”為主題的2024虎嘯盛典在上海舉辦。期間,作為廣告營(yíng)銷(xiāo)界最大規模的年中盛事,旨在表彰行業(yè)品牌與業(yè)界機構的杰出作品與卓越成就的“第十五屆虎嘯獎頒獎典禮”,也在30日晚上成功舉行。

    此次頒獎典禮上,樂(lè )播投屏創(chuàng )始人&CEO馮森榮獲由中國商務(wù)廣告協(xié)會(huì )、虎嘯獎組委會(huì )共同提名并評定的“中國數字營(yíng)銷(xiāo)十五年風(fēng)云人物”大獎,以表彰其帶領(lǐng)樂(lè )播投屏開(kāi)創(chuàng )的萬(wàn)屏互聯(lián)生態(tài),以及行業(yè)獨有的優(yōu)質(zhì)投屏廣告形態(tài)。

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    當下,投屏已經(jīng)成為用戶(hù)看電視的第二大入口,更是年輕群體的追劇新風(fēng)尚。而樂(lè )播投屏作為國民級的投屏品牌,不僅匯集了5億+高消費能力和旺盛消費意愿的用戶(hù)群體,其上線(xiàn)的樂(lè )播投屏廣告4年來(lái)更是獲得阿迪達斯、可口可樂(lè )、雅詩(shī)蘭黛、戴森、寶馬等100+國際大品牌的青睞,已經(jīng)成為行業(yè)認可的高價(jià)值媒體平臺,為近年來(lái)中國的數字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)做出了突出的貢獻。

    因此,此次榮獲“中國數字營(yíng)銷(xiāo)十五年風(fēng)云人物”大獎,可以說(shuō)是實(shí)至名歸。而通過(guò)全新的投屏連接生態(tài),樂(lè )播投屏也在繼續助力數字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)向著(zhù)更加健康、規范的方向發(fā)展。

    獨樹(shù)一幟,開(kāi)創(chuàng )行業(yè)獨有的投屏廣告形態(tài)

    正如此次2024虎嘯盛典“重構未來(lái)”的主題,樂(lè )播投屏一直以來(lái)所倡導和實(shí)踐的“讓萬(wàn)物遇屏即連,讓分享無(wú)處不在”,也同樣極具未來(lái)價(jià)值。

    近些年來(lái),樂(lè )播投屏開(kāi)創(chuàng )了萬(wàn)屏互聯(lián)的生態(tài),用連接的技術(shù)力量,借助便捷的算力,不斷突破交互壁壘和大小屏連接限制,實(shí)現了跨屏、跨網(wǎng)、跨地域的全新連接生態(tài)。

    在此過(guò)程中,樂(lè )播投屏也開(kāi)創(chuàng )出了行業(yè)獨有的優(yōu)質(zhì)投屏廣告形態(tài)。

    以投屏服務(wù)啟動(dòng)廣告為例,當用戶(hù)通過(guò)愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻等視頻APP點(diǎn)擊投屏后,大屏端會(huì )先播放一支15~30秒的廣告,廣告播完后播放正片;再比如投屏暫停廣告,用戶(hù)在投屏過(guò)程中點(diǎn)擊暫停時(shí),投屏內容會(huì )縮小,大屏端則播放動(dòng)態(tài)廣告;還有投屏服務(wù)退出廣告,用戶(hù)投屏內容播放結束,大屏端可以自動(dòng)播放圖片廣告。

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    由于投屏本身就代表著(zhù)一種更便捷、更新潮的方式或業(yè)態(tài),也意味著(zhù)基于投屏的廣告業(yè)務(wù),也能具有一般廣告形式所不具備的優(yōu)勢。拿樂(lè )播投屏廣告來(lái)說(shuō),就在觸達、場(chǎng)景、體驗等方面具備不少差異性?xún)?yōu)勢。

    首先,如今各大長(cháng)視頻平臺已經(jīng)匯聚了大量?jì)?yōu)質(zhì)會(huì )員用戶(hù),這些用戶(hù)追隨熱劇、熱門(mén)影綜而來(lái),他們追求收視品質(zhì),也愿意嘗試新鮮事物,付費意愿極高,但由于他們購買(mǎi)了長(cháng)視頻會(huì )員,因此貼片廣告無(wú)法觸達這些高凈值人群,樂(lè )播的投屏廣告則可以對其實(shí)現有效觸達,傳播品牌信息。

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    其次,眾所周知,投屏能為用戶(hù)提供便捷、優(yōu)質(zhì)的收視體驗,在投屏場(chǎng)景下,用戶(hù)本就準備投屏看內容,視覺(jué)專(zhuān)注于大屏,再加上家庭場(chǎng)景下人們更容易放松,這樣就能夠更好地促進(jìn)品牌認知和美譽(yù),加快購買(mǎi)決策,切實(shí)提升品牌廣告營(yíng)銷(xiāo)實(shí)效。實(shí)際數據也顯示,樂(lè )播投屏的廣告接受度高達74%。

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    第三,投屏廣告觸達和播放效果更好。這一方面是因為用戶(hù)點(diǎn)擊手機投屏時(shí),廣告可以立刻出現在電視端,無(wú)需等待;另一方面是因為投屏廣告100%的可見(jiàn)度和超高完播率,能促使品牌信息更好地傳遞。

    第四,是樂(lè )播投屏廣告所能提供的獨占優(yōu)勢。由于每次投屏只有一支15~30秒的高質(zhì)量廣告,相對于長(cháng)視頻90~105秒的廣告而言,品牌在樂(lè )播媒體是唯一的露出,這樣一來(lái),受眾的記憶度自然也就更深。

    最后,還有樂(lè )播投屏所提供的精準觸達優(yōu)勢;赟DK獨家技術(shù)能力,樂(lè )播投屏可以精準獲悉大小屏雙端數據和屏前用戶(hù)畫(huà)像,并以此助力投放效率的提升。

    廣泛認可,打造行業(yè)領(lǐng)先的價(jià)值媒體平臺

    目前,樂(lè )播投屏的市場(chǎng)覆蓋率已經(jīng)達到95%以上,在投屏賽道處于絕對的領(lǐng)先位置。

    數據顯示,在樂(lè )播投屏的帶動(dòng)之下,2023年投屏看電視的周滲透率達到了50%,這也在很大程度上意味著(zhù),樂(lè )播投屏在切實(shí)促使更多年輕人回歸電視大屏。

    而作為國民級的投屏品牌,樂(lè )播投屏不僅匯聚了5億多的用戶(hù),并形成了“投屏即樂(lè )播”的品牌認知,在平臺價(jià)值方面,同樣已經(jīng)廣受行業(yè)認可——前文提到的一眾國際品牌投放,以及此次榮獲“中國數字營(yíng)銷(xiāo)十五年風(fēng)云人物”大獎,正是此方面有力的印證。

    實(shí)際上,在為廣告主帶來(lái)的賦能方面,樂(lè )播投屏近兩年已經(jīng)打造出了不少優(yōu)秀的案例。

    比如春節期間,某頭部快消品牌聯(lián)合樂(lè )播在投屏人群中主打大曝光,借助樂(lè )播投屏深耕的家庭場(chǎng)景,在春節團圓期間借勢營(yíng)銷(xiāo)、集中轟炸。

    經(jīng)過(guò)大品牌曝光推動(dòng)心智占領(lǐng),最終該品牌在品類(lèi)競爭中脫穎而出,線(xiàn)上銷(xiāo)量啤酒類(lèi)目折桂,年貨節(天貓、京東、抖音、快手平臺)啤酒類(lèi)目店鋪銷(xiāo)售額均排名第一,國貨潮品相較去年同期增長(cháng)了58%。

    再比如樂(lè )播投屏此前有效助力某高端奶粉品牌精準觸達的案例。樂(lè )播投屏基于大小屏實(shí)時(shí)物理連接關(guān)系以及豐富的標簽,幫助品牌在37個(gè)城市中精準觸達到高價(jià)值人群,讓傳播效率大大提升。尤其是相對于通投,此次目標人群的濃度提升140%,讓品牌的傳播預算更有效地傳遞到真正有需求的人群當中。

    由此也不難看出,基于在用戶(hù)群中的廣泛認可和強大的連接能力,樂(lè )播投屏正不斷幫助廣告主在家庭等場(chǎng)景中挖掘出更多的價(jià)值。

    如果進(jìn)一步來(lái)看,隨著(zhù)AI時(shí)代萬(wàn)物互聯(lián)、屏屏互聯(lián)的加快,不僅將為樂(lè )播投屏帶來(lái)更多持續向上的引力,也會(huì )加快樂(lè )播投屏賦能產(chǎn)業(yè)的進(jìn)程?梢源_定的是,接下來(lái)的樂(lè )播投屏,還將為數字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)開(kāi)啟更多新的想象空間。

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